中国广告网：给我们讲讲你的广告之路吧？

    杨磊：我99年毕业于湖北大学广告系，在97年大二的时候就经过老师介绍到广州思源广告实习。毕业之后，当同班同学大都在找工作的时候，我就直接留在思源广告工作。

    思源主要是以影视广告为主，做了几个月影视文案之后，感觉很迷茫，觉得单纯的文字工作没有太多个人价值的体现，于是就去了金长城。当时，金长城在杭州开公司，服务浙江移动，就被外派到了杭州。2000年的9月份去的杭州，一直呆到2003年才回到广州，整整扎扎实实做了两年多的浙江移动。外派是很锻炼人的，记得当时我既是文案也是策划，这时我发现，如果一个文案懂策划，能站在客户的角度去思考创意的方向，对自己是很大的提高。

    当时也面临人生的一个困惑，觉得碰到瓶颈了，一直都在做移动，没有接触过其它的行业，这样会很闷的。当时我的朋友啊，哥哥姐姐都在广州，他们也劝我回来，杭州公司的老总也跟我说“杨磊，你出去晃一圈，长点见识了再回来”。所以03年回广州之后拼命的跳槽，当时呆过新生代、旭日、广旭，在旭日的时候外派沈阳服务中华轿车，在广旭时外派海南做马自达，慢慢把对车的兴趣培养起来了。

    到了04年的10月份又觉得有瓶颈了，想换个环境提升自我。当时，广告界流行一股风潮，很多广告人喜欢去上海，就义无反顾地辞职了，回到金长城上海公司，当时主要是做吉林轿车和地产，一直做到07年。当时又遇到瓶颈，人想超越自己的话，到一定程度你就会发现，现有的环境无法满足你。人是有惰性的，时间长了后就会发现一些程式化的东西。你会很清楚客户要什么，做出来的东西即使你自己并不喜欢。后来07年回到广州，现在主要是做电信、长安汽车、广东农信，就是金融、电信、汽车三大板块。

    我们公司很低调，属于埋头自我发展的公司，广州的这种公司不在少数，我觉得广州广告圈的实力不在大公司，跟广州、上海有些区别，广州市以中小公司为主，就像TOHOO这种中间公司挑大梁，来维持广州广告圈的名声。

    中国广告网：你觉得广告之于你是一个职业还是可以持久发展的事业？

    杨磊：我喜欢做广告，并不是把它当成一种职业，如果是当成一种职业的话我可以不做广告，我还不如回老家当个警察，会过得很舒服。做广告就是在不断地困惑中去超越和挑战自己，不能躺在以往的成就上混日子，广告很怕混的。做了这么多年的广告我除了正常放假之外我没有请过一天假，因为我喜欢广告。它给我带来一种充实感，我对它怀有敬畏之情，喜欢之心。

    在我还没有丧失对广告喜爱之情时，我会一直做下去，一直做到我退休。有些人可能会觉得广告是吃青春饭的行业，但是你也要知道姜是老的辣，越到最后积累的越多，人生感悟越丰富，会出很多好东西，像我们做广告最开心的就是一个品牌能和自己一起成长。

    我每天都很惶恐自己为什么没有提高，为什么今天没什么收获，孔子说一日三省，但是同样也是抱着一种很乐观的态度去看待生活，你只有快乐的去发现才能保持很年轻的心态。

    中国广告网：你性格中最突出的因子是什么？

    杨磊：我性格当中最大的特点是能忍。要忍受客户不公正的要求，比如我们做一些国企时，很清楚做的东西是错的，但是没办法必须做出来把错的给他看，他才知道真的错了。有些客户的要求是很唐突的，今天下单明天要，这就要求我们必须适应客户的速度。第二，性格方面不要太有个性，广告公司只需要一个英雄，我们公司的英雄就是我们老总，他定了方向我们就去做，在关键时刻必须有人挺身而出。我觉得我属于配合型的人，我很少发脾气，做广告本来就是很累的行业，没必要对下面的人发脾气。

    中国广告网：你觉得总监应具备哪些能力？

    杨磊：第一是沟通，你要跟客户沟通，跟下面的人沟通，如果一个环节的沟通出问题的，整个就OVER了。第二是管理，我以前刚做总监时看到下面人写的文案总觉得差，任何人刚做总监时都是这种心态，但时间长了你会发现，每个人都有自己的审美，他这么写是有他的原因的，那你就在在不否定他的前提下去拔高他的业务水平，提高下面人的水准。当然，还有提案的能力。要做总监，这三点一定要具备。

    一个有经验的文案和一个没有经验的文案最大的区别在于，有经验的文案当看到一个工作单时能很快的判断出写出来需要多长时间，而没有经验的看到这个单就会傻眼。文案要和设计相配合，文案要根据画面、版式进行调整，这是很多文案都不具备的，他觉得我的文案写出来就OK了，设计怎么去排是设计的事情。杜甫有句诗叫功夫在诗外，很多文案写的好的人并不是中文专业毕业的，中文专业毕业的可以成为一个好的文字工作者，但是不见得能成为一个好的文案。文案是高度浓缩概括的东西，需要的很多的知识做补充。文案就是一个万金油的工作，什么都要懂，因为要根据不同消费者的心态写出不同文案，是千面人的角色。

    在大的广告公司一般是文案做总监，很少有美指做总监的，因为美指缺乏大局观，他可能是就创意论创意，文案的角度会更宏观，他知道如何在策略的指引下把创意一步步展开。往往一些小公司是美指当总监。

    中国广告网：对广告新人有什么好的建议？

    杨磊：第一要沉得住气，戒浮躁，不要在一个公司干的不开心就立马跳槽，不要受到上司的一点苛责就甩手不干了，我遇到过很多这种人，80后特别明显。一间公司再怎么差，它能活着毕竟有它的过人之处。我建议新人进入广告公司，第一家公司至少做超过一年，再考虑跳槽的问题。

    第二就是能吃苦，我们公司就有个小女孩很厉害，去年在我们公司做实习设计，实习完之后我立马要了她。公司闲的时候很多人都上网看资讯啊什么的，她呀上网，但她是查那些怎么做设计啊，怎么做效果啊，怎么做视频的这些网站，拼命去学，这种小女孩就是我很赞赏的。第三就是勤沟通，像有些人80后比较自我，这种自我不是说个性张扬，而是自我封闭，而广告就是沟通的学问，要放的开。如果一个新人这三点做到了，他至少能过试用期，也能进入公司老总的视野，会给他考虑升职加薪。

    我们公司招人都招性格很好的，大公司做人小公司做事，像我们这种中型公司既要学会做人也要学会做事，我们公司的人都很单纯，就是猛着一个心怎么样把事情做好。只有单纯的人才能做好广告，如果带着很功利的心态去做东西是很难做好的。