两个月前的7月1日，陕西卫视宣布改版。在“人文天下”的定位下，陕西卫视更换了新的视觉包装，还推出了《见招拆招》《天下奇谭》等新栏目。不过，引起了业内更大探知欲的不是这些，而是陕西卫视广告经营权的变更——一家名为瀚唐悦奕的传媒公司获得陕西卫视的广告经营权。

　　陕西卫视是如何达成广告经营权出让交易的?作为一家仅成立不到半年，名不见经传的民营传媒公司，瀚唐悦奕靠什么夺得了这块“肥肉”?陕西卫视广告经营权易手背后，上市公司新华悦动的身影若隐若现。这起交易中，新华悦动扮演着什么样的角色?

　　陕西卫视“改版”

　　陕西卫视与瀚唐悦奕的合作一直进行得非常低调。在7月1日改版前，双方才对外公开了这一合作。但据记者调查，实际早在今年3月份，瀚唐悦奕就已经获得了陕西卫视的独家广告经营权，并开始运作代理业务。

　　关于此次合作，双方都不愿透露具体细节。从合作期限，以及契约所涉及的金额都秘而不宣。曾有报道称，这笔交易是一个六年加四年的合约，每年的合同金额大约在数千万美元，此后还将逐年递增。记者就此采访陕西电视台广告中心主任张蓉，她表示，确实签定了一个为期几年的广告合作协议，但具体合作期限不便透露。

　　随着与瀚唐悦奕的合作启动，陕西卫视内部的人事和管理机制也发生了巨大变动。目前，陕西卫视原来的广告部已基本解散，只保留了一小部分经营人员，原来设在广州的卫视运营中心已撤消。大部分节目制作也交接给了瀚唐悦奕。目前陕西电视台只保留了卫视新闻类节目的制作团队，以及各类节目的终审权。

　　目前，陕西卫视由陕西电视台总编辑顾令阳全面负责。原分管卫视的陕西电视台副台长张晓，分工调整为分管陕西电视台地面频道的广告业务。同时，和卫视频道相关的多个部门也陆续撤销。

　　从3月份双方合作开始，陕西卫视的经营状况明显改善。“从上半年看，广告收入同比增长了20%.”张蓉对记者说。

　　瀚唐悦奕的“迷踪拳”

　瀚唐悦奕的全称是广州瀚唐悦奕文化传媒股份有限公司，此前名不见经传，业内几乎无人知其来龙去脉。

　　瀚唐悦奕的介绍资料称：“公司拥有国际化的精英团队，其中包括资深的媒体监测、媒体策划人士和专业的媒体销售顾问，为各类企业客户量身定做基于其市场、竞争、消费群体的专业投放策略。同时，公司积极对外合作，通过多种媒体组合为客户提供更灵活更有效的传播渠道。”

　　但从该公司披露的信息中，记者没有找到关于其管理团队的任何介绍。惟一能够了解到该“团队信息”是：《见招拆招》、《天下奇谭》的主持人。有报道说，前银汉传媒总裁夏俊参与了该项目，但记者多方求证后未得到证实。

　　记者在“广州市工商管理局”的官方网站上，查到了广州瀚唐悦奕文化传媒有限公司的注册信息。该公司的注册号是110302011499877，法定代表人李全，注册资本50万元，注册时间是2008年12月4日，经营范围是“组织文化交流活动(演出除外);设计、制作、代理、发布广告;电脑图文设计;信息咨询(不含中介服务);承办展览展示会;提供会议服务;企业形象策划。”

　　也就是说，从瀚唐悦奕于2008年12月成立，到次年3月份拿下陕西卫视独家广告代理权，仅仅用了4个月的时间。