近日，国家广电总局颁布《广播电视广告播出管理办法》和《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》，明确要求明年1月1日起，电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒，上星频道每天18点到24点的时段内，不得播出电视购物广告。 

　　这意味着，限播的广告可能要迅速“改道”。但电视行业“强者更强，弱者更弱”的马太效应仍在上演，9月15日，中央电视台“2020年黄金资源广告招标首场发布会”大厅险被客户挤爆，即便遭遇经济危机，央视今年广告价格增幅仍高于往年的10%，据其放风，2020年仍有望继续提价。

　　据悉，湖南卫视、南方电视台等频道的广告价格，也保持了8%以上的年增长率。这在一定程度上论证了“大者恒大”理论。“‘广告限播令’将进一步强化这种趋势。”凤凰卫视广告总监肖荣华直言。

　　新政下的电视购物怎么办?凤凰卫视广告总监肖荣华打趣地说，“不少电视购物企业投入动辄上千万元，是电视台的大客户，任何一家电视台都不会放弃这样的‘财神爷’，电视台会帮橡果国际这样的电视购物企业想好新政应对策略的，甭担心。”

　　“限播令”让广告商们屏住呼吸

　　据记者了解，新办法主要从广告时间、广告内容和广告形式三方面进行了限定。

　　限定电视台在播出每集45分钟长的电视剧时，可以在每集中插播两次商业广告，每次时长不得超过1分30秒;禁止播出机构播出姓名解析、运程分析、含有宣传治愈率、有效率的各类医药广告;限定上星频道每天18点到24点的时段内，不得播出电视购物广告等等。一条条禁令指向明晰，足以让电视台和广告商屏住呼吸。

　　“懵了!我们的洗发水广告正是以中草药为卖点，宣传养发护发的有效率。不知会否触及限播范围。”罗宗负责某知名品牌洗发水广告代理，他的忧虑溢于言表，“我们已经在跟电视台协商，目前还没有具体的方案。”

　　而在电视台一方看来，问题远没想象中严重。“改一下卖点不就行了?医疗广告限定的是内容，而不是形式。捶胸顿足的医疗广告不准播，改成治疗肝病、性病的医院形象广告，不也照样可以播?新政出台的目的是整肃风气，而不是利益。”从事广告经营数十年的刘辉笑着告诉记者，“制作一条电视广告片仅需二十来天，三四个月的新政实施缓冲期，足够限播对象‘酝酿改造’，电视台的广告总量基本不会因此而减少。”