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新浪 微时代，大营销 |
大中华区最具规模和影响力的网络广告与互动营销盛典--
Adworld2011互动营销世界暨微time*峰会将于2011年1月7日在北京东方君悦大酒店举行。作为中国该领域权威风向标，国际化专业交流合作平台，Adworld2011(第10届)将汇集上千名上中下游营销高层交流合作。
Adworld2011主题因此聚焦于：重构1 . 0 , 做实2 . 0 , 理解3 .
0;在重构1.0的基础上，引导业者做实2.0营销，前瞻性透视和把握Web 3.0
&Marketing 3.0，是Adworld2011的核心诉求。
用一个简单时间回顾一下去年互联网发展的趋势，我们简单看一下几个关键词。SNS，facebook现在有6亿的活跃用户，ipad、iphone4代表了互联网市场非常大的一个改变的驱动力，如果说到在中国的移动互联网市场，我相信微博能够算2010年的一个关键词。在年度的盘点里面，有很多的媒体都把他们对2010年的总结中，提到了微博，它已经不简单是新浪的一个产品，而且越来越成为影响社会，影响传媒，影响整个国家的一些非常重要的一个工具和进步。
坦率地讲，微博的成长速度其实也是超乎我们自己新浪内部的预测的。在刚刚过去的10月份，我们的开发者大会上，我们第一次对外宣布了我们总用户数超过了5000万，在最近几个月里面，我们每个月有超过1000万的用户增长速度。我们预计2011年用户数量会达到1.5亿。当达到这样一个量级的时候，整个平台承载的影响力会有更加巨大的井喷。跟大家分享一下有趣的数据，到目前为止，我们加V的实名认证的用户，现在已经超过6万人，有一个非常好玩的数据，我们前100名用户总的粉丝数，现在达到了1.8亿。这是什么概念呢？下面这个图，大家有印象的话，应该记得当年在博客最火的时候，老徐的博客当时成为全球第一个流量超过1亿的博客，她花了将近两年的时间。而现在新浪微博前100用户总粉丝数超过1.8亿，意味着这100个人同时发一条微博，它至少会产生1.8亿次的曝光。
同样微博也成为很多的一些企业、机构，甚至政府组织一起来使用的这样一个平台，大家越来越看到这样一个平台所能带来的各种各样的一些价值。有超过5000家企业、2700家媒体，包括很多政府都开了微博，包括公安系统的微博也得到了越来越多的关注和重视。很多人会有这样一个疑问，为什么这个产品能够这么火？能够产生这么大的一个影响力？我觉得这是仁者见仁，智者见智的问题。在我们自己来看，我觉得几点可以跟大家分享，分别是内容的多元化、SNS的传播、移动终端普及化、平台的开放化。
内容多元化，主要体现在两个方面，首先是多媒体的，它不光是媒体生产，也是用户生产。twitter一开始推出的时候，它只txt，但是新浪微博推出的时候它还支持图片，除了在传播速率和传播内容之间要做一个相对的平衡，另外一方面，DCCI的数据也提供，历史上第一次用户生产内容比例超过了媒体生产的比例，这也是整个使得内容的来源变得更加的多元。
另外一方面，SNS的传播，我觉得会是一个非常大的趋势，在传播路径里面，每个人都成为了信息发起者和把关人，而社交关系网络使得每个人对信息可信赖程度有了非常大的提升，这一点非常重要。一个是转发的力量，相信大家都能够感觉到，围观改变中国。另外一个就是@的力量，另外一方面，在微博平台上，@可以承载更多的功能和应用，我不知道有多少人使用过功能性帐户，它不是@某一个人，而是@某一个功能，我记得在今年光棍节的时候，@月老被使用的很多。我相信这样一些功能，都会让微博增加更多的SNS传播的维度。
第三，移动终端普及化。二线城市，甚至三四线城市再移动终端的表现，比一线城市更加突出，除了广东这个省份，蓝线代表用户量占比，红线、白线分别代表通过PC登录和手机登录的比例，在一线城市，北京和上海，其实用户通过PC登录微博的比例远远高于通过手机。在河南、河北、福建这样一些地方，用户通过手机登录微博的比例要高于通过PC端登录的比例，反映了在相对二三线城市用户更容易通过手机终端接入到互联网，这是对于我们未来互联网营销的一个非常好的提示。 |
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