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通用成伦敦奥运会独家汽车广告商 |
通用汽车与USOC的合作关系于2007年结束。综合媒体1月11日报道，通用汽车(General
Motors
Co.)表示，该公司签约NBC成转播2012年伦敦奥运会的独家美国汽车广告商。
此举是通用汽车加大广告宣传力度的又一佐证。通过签约“超级碗”(Super
Bowl)等重大的和有影响力的活动，通用汽车致力于提高其广告支出至破产前的水平。
对于“超级碗”，通用汽车购买了新闻集团(News Corp)旗下FOX[综述 图片
论坛]的重大广告包装，在转播比赛期间至少播放两次Chevy广告，并在赛前和赛后播出几次。广告买家预计，比赛中32秒广告的费用介于280万美元至300万美元。
新闻集团旗下拥有新闻出版商道琼斯公司(Dow Jones &
Co.)和《华尔街日报》(Wall Street Journal)。
在金融危机期间收缩营销和推广力度后，通用汽车全球首席营销官(chief
marketing officer)伊万尼克(Joel Ewanick)一直试图通过重大体育赛事重塑通用汽车的品牌形象，特别是Chevy品牌。
尽管与通有电气旗下NBC的协议条款并未对外披露，但通用汽车在奥运会转播上的广告投入可能高于2010冬奥会的水平。
根据广告追踪公司WPP PLC旗下Kantar
Media的数据，在2010年冬季奥运会上，通用汽车的广告投入为4，150万美元，远低于此前其奥林匹克广告支出超1亿美元的押注。
业界预计在伦敦奥运会期间“高调亮相”的轿车制造商不只通用一家。
美国奥委员(USOC)2010年授权德国的宝马汽车(BMW AG)为其指定赞助商。
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