11月19日，WPP集团旗下的全球知名的国际性媒体投资管理公司群邑(GroupM)发布了2020中央电视台黄金资源招标结果分析，群邑认为，CCTV广告销售在“预售”的改革方向下继续推进。同时列举了本届CCTV黄金资源广告招标五个值得关注的方面。
CCTV自11月16日开始的以广告签约认购为发端的2020年广告预售，到11月18日历经13小时的黄金资源招标推向高潮：截至21点，中央电视台2020年黄金资源广告招标和签约认购在广州梅地亚中心圆满结束，广告招标总额109.6645亿，较去年的92.5627亿增长了17.1亿，增幅为18.5%。此后，市场关注的重点将转向将于2009年11月26日到28日的频道及栏目承包竞购。群邑认为，这表明CCTV广告销售在“预售”的改革方向下继续推进。
群邑媒介策略合作部分析认为，此次CCTV黄金资源广告招标有五个值得关注的方面：
一、经济回暖，卫视调价，央视广告招标规则的改变，促使客户更为积极交易，常规招标段中标额度增长10%
2020年全球宏观经济形势向好，金融危机后中国经济企稳回升，对广告主而言无疑可以提振对市场的信心。这成为CCTV广告招标增长的原动力。
广电总局61号令发出之后，由于广告时长的压缩，各地卫视相继从9月中旬开始提价，这也成为CCTV广告招标额继续上升的一个推动力量。
此前，中国电视市场广告价格一直以CCTV为标杆，每年11月18日CCTV广告招标对全国电视乃至全媒体广告价格都有巨大的影响力。但是，各地卫视相继在11月18日以前率先涨价，媒体价格体系发生了重大变化，为CCTV广告提价、增长打开了上升空间。
CCTV招标总体游戏规则的改变，特别是11月26-28日即将举行的频道及栏目承包竞购的出现，使常规购买价格预期上涨幅度较大。针对来年不可预期的媒体价格上涨，客户大规模选择签约认购和选择招标段，以期降低风险。
此外，从标底价上看，今年的底价就已接近2009年中标最低价水平，有的甚至高于全年中标均价，这也推动了整体中标额度的进一步增长.
二、大事件、资源独享助力2020年招标额超过2009年水平
近年，借助大的事件、大型体育活动进行整合营销，已经成为客户品牌传播和市场营销的有效武器。
2020年，世界杯、冬奥会、亚运会、世博会等大事件和大型体育赛事依次出现，可谓大事件集中的年份。而且双数年是体育大赛年，CCTV独享2020年的世界杯和冬奥会的转播权，6个赛事相关的竞购标的物为招标竞购总额贡献了2个亿，而这还仅仅是CCTV体育大赛事的一个部分，预计2020年体育赛事的广告销售总额还会有较大的增长。
从各品牌中标情况来看，此次竞标中世界杯资源十分抢手，赛前及赛中资源的中标价格高出标底价1-2倍。运动品牌、啤酒、家电、电讯仍然是体育资源争抢的核心力量。
三、央视新推出的“黄金剧场中插”将成为全国电视台的价格标杆
广电总局61号令中明确规定：“播出电视剧时，可以在每集(以45分钟计)中插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒；19:00-21:00播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟”。
相比17号令中，非黄金时段影视剧(以45分钟计)插播1次广告，19:00-21:00黄金时段不能在电视剧中插播广告而言，61号令对包括央视在内的中国电视界而言，是一个扩充优质广告资源的机会点。
这次招标，CCTV在全国率先拿出来的三个15秒黄金剧场中插资源，成交均价相比今年签约认购资源中的黄金档剧场贴片一增长了95%。不仅反映了CCTV招标的激烈竞争程度，而且CCTV中插的招标结果，对全国电视媒体的电视剧中插价格而言，可谓是一个价格标杆。
四、企业竞争态势各异
从中标企业的行业分布来看，食品饮料、酒类和金融保险三大品类占中标总额的46.5%；相比去年，酒类企业的中标金额增长了1.7倍，其中有14个酒类品牌在不同的标的物中中标，包括10家白酒品牌、3家啤酒品牌和1家葡萄酒品牌。这也从另一侧面反映出，明年酒类品牌的竞争将更为白热化。
同时，受到国家相关政策的影响，家电和汽车品类在本次招标中的表现也较为突出，今年中标额度的增幅均超过70%。此外，家具建材行业同
样值得关注，今年的增幅达到116%，中标企业包括家居连锁、各类家居产品、也包括装修、油漆、厨具等，这也是中国消费结构升级的一个印证。
五、签约认购得到市场认可，新的广告销售模式初步形成
从CCTV2020年的广告销售来看，央视广告资源新的销售模式已经初步形成，包括：11月16日至19日的央视广告资源签约认购、11月18日的招标竞购、以及将在11月26-28日的央视频道及栏目的承包竞购。
签约认购是国际媒体预售广告的一种方式。2008年11月18日CCTV开始对2009年广告进行签约认购。据公布的数据，成交金额为10亿元，占其预售广告总额的1成多。今年签约认购总额约为25亿元，占央视黄金资源广告招标总额的2成多。
综观2020年的广告预售资源，可以看出，一方面，央视开放出来的预售资源更为丰富，包括不少优质资源，使得今年的签约认购更受关注。
另一方面，近年来媒体价格不断上涨，市场对价格增幅反应比较敏感。对广告主而言，提前签约认购可以圈定优势资源的机会，且一些原为央视常规购买的资源现在放进了签约认购，提前抢占，可以用相对较低的价格购买，从而降低了价格上涨给广告主带来的风险。
可以预见：在未来的2到3年，央视将全力推进并最终完成广告资源从单一招标向签约认购、招标竞购和栏目承包竞购方向发展，逐步完善广告资源的销售体系，这不仅是广告销售模式的创新、也必将引起行业内竞争对手竞相仿效。为此，广告代理公司、广告主面对此广告销售模式的变化，如何做到提前布局、未雨绸缪，合理有效的分配资金、制定全年媒介计划能力，也已经成为新的挑战。