纽约时报》网络版周一刊文称，美国监管部门已将目光瞄准博客广告，博客主在撰写付费文章、广告主在投放博客广告时应更加谨慎。

    博客广告应更加明确

    美国全国广告审查委员会(以下简称“NARB”)的两个调查部门将于周二宣布针对博客广告的第一批决定。该组织建议，当企业赞助某家网站或为产品评测付费时，应进行明确的披露。

    这一做法并不令人惊讶，但这只是针对博客主和广告主关系更严厉措施的一部分。美国各州总检察官及联邦贸易委员会(以下简称“FTC”)正在对这一领域进行调查，一些行业自律组织也在采取类似举措。

    NARB为广告行业自律计划制定政策。该组织总负责人李·皮勒(LeePeeler)表示：“这是消费者保护领域所有人最新关注的问题。新媒体广告的问题之一在于，付费广告是否清楚标明自己是什么，或是看起来类似别的内容?”

    行业自律机构采取措施

    NARB认为，付费广告应包括付费博客。近期一个案例发生在一家名为UrbanNutrition的公司中，该公司主要销售MiracleBurn等食欲抑制剂。NARB下属针对电子商务行业的调查部门“电子零售自律计划(以下简称“ERSP”)”已收到竞争者对该公司营销方式的投诉。

    UrbanNutrition运营着WeKnowDiets.com和GoogleDiets.com等网站，这些网站自称是“独立的产品评测博客”。然而调查机构发现，UrbanNutrition向这些博客评测付费。ERSP在一份声明中称，这些博客评出类似“消费者选择奖”的奖项，而“付费营销者的产品似乎永远能获得这样的奖项”。

    皮勒表示：“对于付费进行产品宣传，传统原则是适用的。”这里的原则主要指，广告中应当明确标明自己是广告。