摘要：金融危机发生以来，不少老牌期刊纷纷陨落，《芝加哥论坛报》、《巴尔的摩太阳报》、《明尼阿波利斯明星论坛报》、成人杂志《阁楼》等知名刊物，此前也提出申请破产保护。尽管与国外运营体制不尽相同，但国内期刊在经济危机面前也面临巨大挑战。

   为了避免追债者的骚扰，全球最大销量的家庭杂志、美国人的“心灵鸡汤”《读者文摘》，在美国申请了破产保护。这个诞生于上世纪20年代的文摘类杂志，曾度过了大萧条时期。其48个版本、19种语言曾培育了1.3亿忠实读者。

   国内期刊们的命运又如何？记者了解到，由于“市场考虑”，《诚品好读》、《译文》等杂志已于去年“暂时停刊”。

   金融危机发生以来，不少老牌期刊纷纷陨落，《芝加哥论坛报》、《巴尔的摩太阳报》、《明尼阿波利斯明星论坛报》、成人杂志《阁楼》等知名刊物，此前也提出申请破产保护。尽管与国外运营体制不尽相同，但国内期刊在经济危机面前也面临巨大挑战。中国期刊业在金融危机下将何去何从？

   广告收入太单一，传统期刊“命悬一线”

   从去年以来，《读者文摘》发行量从当年的968万下降至831万，跌幅为14%。而数字显示，其广告收入去年下跌了7.2%，杂志社最近一个财年收入同比下降了1.4%。其中，《读者文摘》的旗舰杂志广告收入去年下降了18.4%，2009年前6个月再度下滑7.2%。

   而广告收入直线下滑在国内市场开始显现。以广东为例，广告重点投放行业如汽车、房地产等受到的冲击很大，极大地削弱了企业广告的投入。

   据CTR数据，房地产2008年的广告投放增长在第三季度出现拐点，由第二季度59%的高增长大幅下滑至三季度的-4%。进入2009年以来，1月份房地产行业广告进一步萎缩，多达-22%。而国内金融业、汽车业整体广告投放的情况也不容乐观。

   过去受网络冲击相对较小的消费类杂志，在此次金融危机中受到的影响也比较大。据统计，今年3月，16种主流女性消费类杂志只有1437个广告页码，比去年同期下降约7%。

   有专家称，金融危机导致消费者的消费欲望降低，消费者更倾向于将钱花在必需品上，使得在杂志花费减少。这与国外杂志遇到的情况也十分类似。