“视频分享网站未来的趋势就是向个人用户收费。”56网CEO这句话引起业内一场不小的震动。日前，国内视频分享网站56网CEO王建军在媒体沟通会上透露，56网试图摆脱互联网高度依赖广告的盈利模式，将于今年8月上旬整合其三大核心产品并试水个人用户收费模式。这是国内首个公开宣布向个人用户收费的视频网站。
长期以来，国内网民登录土豆、优酷这样的视频分享类网站看视频都是免费的。如今，有网站提出向个人用户收费是趋势，这是一家之言，还是必然趋势?是杀鸡取卵还是引领行业盈利模式变革?这无疑引发诸多关注。
否认“饮鸩止渴”
“视频网站目前最大的问题是发展模式，大多数收入来自广告，除此之外，应该会有其他的盈利模式。”王建军坦言，在当前版权费过高、视频广告费相对较低的情况下，单靠正版内容实现营收并不是视频网站最理想的盈利模式。在他看来，向用户收费的网站也是盈利最好的网站，所以向用户收费将会成为视频网站发展的一个趋势。
业内人士则指出，56网匆忙上马收费计划，很可能是运营状况出现了严重问题。
据此前报道，在今年初广电总局颁布的《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》规定中明确指出，对于没有取得广电影视播放许可证的节目禁止播出。此举一出，让整个视频网站行业发生大“地震”，甚至引发了风险投资商的集体出逃。
有视频网站内部从业人士透露，在这次风投收紧银根的行为中，受伤害最大的就是56.com。“业内早就知道他们的VC撤资了，你看他们最近不一直都很低调。”
激动网总裁张鹤私下也曾表示：“视频网站此前被风险投资商认定是可以赚钱的一门生意，但是现在发现风险太大，投资单纯烧钱的这类视频网站已经没有前景。在聊天中，一些投资客表示，情况不好就会及早撤离。”
有VC支持的企业不一定成功，但没有VC支持的企业就一定不会成功。至少在以“烧钱”著称的网络视频行业，这是个真理。
面对业界的质疑，56网CEO王建军指出，目前公司每个月都有几百万元的广告收入，而且在成本控制方面做得挺不错，应该能在今年年底至明年年初实现单月的收支平衡。而当被问及如何在收费后避免用户的流失时，王建军则表示，收费有很多种方式，公司的目标是打造成一个平台，具体的方案则可以由用户自己定。
目前仅是“一个人的战斗”
对于56网的大胆想法，土豆、优酷、酷6等网站纷纷表示暂不向个人用户收费。
土豆网创始人及CEO王微表示：“就目前来说，在互联网上付费看视频内容的时机仍不成熟，普通用户对付费方式的接受度有限，土豆网暂时没有视频收费的计划。”王微还表示，视频收费的盈利模式也许可以通过手机这一平台得以实现。
优酷CEO古永锵在接受采访时则称，目前，让用户掏腰包付费看视频的时机不成熟，优酷一直坚持免费模式，优酷网的绝大多数视频内容都将向用户免费开放。但不排除在时机成熟之时，涉足小部分的收费内容。
记者了解到，目前，国内外的视频分享类网站多以广告盈收来支撑运营，并且都没有向个人用户收费。
一石激起千层浪。“视频分享未来要向个人收费”这一说法立即引起网民的强烈反响。在众门户网站的相关新闻留言中，“花钱?不看!”成为多数网友对分享类视频收费模式的坚决否定态度。
尽管王建军对面向个人用户收费信心十足，但业界人士担心的还是占多数：国内视频用户目前普遍有着“吃免费午餐”的习惯，视频网站一旦收费，短期内势必出现用户流失现象。
这如同两年前天盛公司独家获得英超转播权，并开始培养中国球迷的新习惯——付费收看。只不过，如今当天盛开始履行第三个英超转播权的年头时，不得不面对的现实是：用户成千倍流失，投资人血本无归。
创新服务模式是关键
一直以来，免费模式加快了互联网普及的进程，培养了中国数以亿计的网民群体，网络广告的价值得到了客户认可，各大门户网站的日子也过得红红火火，中国互联网似乎找到了长久生存的商业模式。
在繁华之下，互联网的免费模式似乎已经成为一种客观的真理，谁要是想收费，就是违背产业的规律。免费模式已经给中国的互联网企业构筑起盈利的高门槛。
目前，互联网商业架构基本上是围绕广告搭建的。但并非所有的网站都能如新浪、搜狐、网易那样，可以依靠庞大的点击量来赢取广告。
因此，免费概念下的网络广告模式只能适用于少数门户级网站，而养活不了整个中国互联网产业，其它网站必须寻找别的活法，收费就是其中之一。
对于“王建军”们来说，要解决整个行业面临的难题，需要决心更需要智慧。中国互联网收费文化的根基先天不足，但也并不是毫无收费模式生存的土壤。收费模式绝对是互联网一个可行的商业盈利模式。
关键是，互联网企业能否提供物有所值、无可替代的服务。面对庞大数量的网民，或许只要一个小小的创新服务，就可获得惊人的收获，就如同当年的短信、彩铃。
如何打破固有思路，利用新媒体内容与传播方式的优势，拓展新的盈利空间，重构市场新格局，迅速形成新的商业模式，是网络视频业面临的重要挑战。