从4.13日开始，神秘计数器同时在知名网站的显著位置出现，点击进入的后台页面为世界各地的3G应用场景，没有任何广告商信息的流露，只有一句“世界就在你身边 4月16日 敬请期待……”，可谓吊足了胃口。 在国内网络广告市场中，在各大主流网站首页如此大规模地同时出现无品牌logo的广告还是头一遭，众多网民及业内人士按耐不住内心的好奇，通过代码追踪、3G行业分析或利用自己的人脉四处打听这到底是谁家的广告。

　　悬念共持续三天，正是这三天的“悬念营销”将消费者的目光都吸引过来，在大家不断猜测、推断的同时，“3G世界即将在你身边展现”的概念灌输进消费者心中。

　　4月16日，之前的悬念在同一时刻揭晓，数字定格在150000000，并告诉电脑前的受众：“此刻，全球约有15000000人正在通过华为感触3G”。同时，之前的www.3gplanet.net出现了名副其实的3G星球。

　　中国广告协会互动网络分会秘书长陈永从第一天开始就注意到了华为的这个推广，整个过程让他深为称赞：“华为的传播没有恣意的自夸，也没有歇斯底里的叫卖声，多是平等诚恳与消费者互动、沟通，这由不得消费者不喜欢！对于初尝大众推广的华为，敢于创新使用无品牌logo广告，用互联网实施大规模消费者体验这些具有开创性的推广手段，令人佩服。此次推广的成功，又一次向广告人重复了推广的成功之道：从消费者出发，创新和细致的执行，某种程度上比‘big idea’更重要。”

　　陌生的挑战

　　因为业务领域的原因，华为是一个并不为普通消费者了解的品牌，然而在今年开始的3G大潮中，华为其实跟几亿国民关系紧密，因为其在3G上网卡方面的市场占有率达40%多。

　　面对华为的推广目标和需求，在这个市场成绩面前，华扬联众提出了“+华为，3G就在你身边”的概念，以展示华为与3G的巨大有机联系。可怎么才能让消费者也感受到华为的王者地位？——对于一个消费者不熟悉的，隐身的华为来说这并不容易。为此华扬联众设计了一场“没有广告商的广告”，希望能够利用悬念吸引更多网民的关注。

　　华为是3G终端B2B市场的王者，但却是3G终端B2C市场的新兵。此次推广的华为上网卡产品隐身在运营商身后，缺少和消费者直接沟通的机会。人们说到3G往往会想到运营商，而忽略了其背后支持的产品，而华为又是一个低调者，不以打击对手为目的和手段，在互联网营销方面也缺乏经验和成功模式。如何让低调的华为崭露头角是华扬联众面临的一大挑战。

　　电信日之前，中国移动、中国电信、中国联通的广告已经铺天盖地，3G的噪音充斥在广告市场的每个角落。华为的投入费用远不及这几家运营商，产品的特点也不被人熟知，华为又如何能在这样纷乱的环境中凸显出来不被淹没呢？这是我们遇到的另一大挑战。

　　基于这样的挑战，华扬联众决定采用一种非常规的手法，即抛开传统“狂轰乱炸”的曝光模式，反之采用悬念示众，希望能够出奇制胜。只展示给用户一串神秘的计数器，数字随着时间的流逝不断增加，引发无限猜想。而强调的数字也是核心策略的另一重要组成部分，华为在全球终端市场占据约40%的市场份额，但国内的消费者却几乎不了解，悬念阶段的庞大数字给了消费者强大的视觉冲击力和深刻的印象，具象的数字也让更多的人意识到华为的实力所在。

　　三天的悬念广告共获得接近130万次点击 ，点击成本不到1元，华为的第一次亮相不仅赚足了曝光和点击，还收获了不错的口碑。

　　悬念揭晓后，3G星球主要呈现全球各地使用华为3G上网的情景，并为第三阶段“中国3G体验行动”做预热和铺垫。

　　“中国3G体验行动”也获得网民热情拥抱。将虚无缥缈的3G从空中拉回地面，让用户亲身感受到，也可以“看得见摸得着”。活动形式为每周邀请5个网络名人抢先体验华为3G，用笔记本电脑和华为3G上网卡畅游自由的3G生活。任务期间体验者可以通过活动平台利用3G功能和网民保持实时互动，例如视频直播、视频对话等，让消费者真切地感

　　受到此次华为的传播口号“+华为 3G就在你身边”。视频直播做为活动的一大亮点，在媒介推广上也做了突破和创新。每天选取一位体验者进行两个小时的视频直播。

　　直播开始后，网友可以选择视频对话和文字聊天的形式和体验者互动，在轻松愉悦的氛围中感受3G。因为直播预告及时到位，再加上前期悬念营销的成功铺垫，直播页面多次接近瘫痪，许多网友反应抢不到麦，造成了一定范围内的轰动效应。

　　同时，活动还邀请了20位行业名人撰写与3G相关的文章，同时在他们各自的博客发表，并实现连通，以名博的力量带动华为3G向更广的范围传播。

　　在广泛传播的另一重要渠道内容营销上，华扬联众通过在各大网站论坛发帖制造话题，引发用户讨论和关注。活动期间，6篇帖子共在207个网站出现，总点击超过20万次，网友回复近8000条。而此次3G星球概念也引发了业界的大讨论，google关于“3G星球”的搜索结果超过35万条。

　　以往，广告主总担心自己花了重金的广告在纷繁的互联网环境中被埋没，于是要求logo够大够醒目，此次推广中，大规模无logo的悬念广告却获得了极大的关注，无logo的广告引发了更多的瞩目。虽然众人对这种反传统的做法评价不一，但这样的争论实际上更大地刺激了业界对华为的关注。

　　业界总在强调的互联网的互动性。3G真人体验留给了消费者大量的空间和想象力去交流，他们探讨无logo广告是谁投的，3G星球要干什么，他们讨论3G和体验者视频聊天、问答，……。华为的广告，真是把消费者调动起来，让消费者行为成为传播的一部分，甚至是主题。而这样的互动远比在创意上吸引网民动动鼠标、点击广告或者参与游戏来得更有价值。