|
1 2 下一页
以液晶、等离子、微显背投为代表的高端平板电视大潮已经来临，这三大技术类型，各自都有独特的优势和定位，但相互的竞争也日趋明显。平板电视未来发展趋势会怎样？其业者该如何布局？这将是2005年一个非常重要的议题。
作为普通消费者，面对厂商及媒体强力宣传推广，面对如此多可以选择的产品，也逐渐迷惑起来，到底哪种产品技术性能更好呢？谁的价格更合算呢？赛诺市场研究公司《2005年中国等离子电视产业研究报告》从产品成本及价格、技术性能、市场趋势、竞争格局4个方面对等离子、液晶、微显背投之间的竞争格局进行解读，其主要研究结论以2004年～2009年40英寸以上产品为基准对比表明：
●等离子电视在大尺寸领域有最高的性价比
等离子电视综合性能好过微显背投及液晶，而成本低于液晶略高于微显背投。
●至少在2009年以前，等离子电视将在40英寸以上大尺寸电视机市场中占主导地位。
2009年等离子电视将占有50%的大尺寸市场，而液晶电视必须在有更多的第7代以上面板厂投产后方能威胁等离子电视的地位。
●液晶、等离子、微显背投之间并非简单的“你死我活”，而是以各自技术性能及成本特点，错位而居，各有精彩。
液晶电视总量规模大、规格覆盖面广，无疑将取代CRT(显示器使用阴极射线管“Cathode Ray Tube”的电视)成为未来的主流技术，等离子电视主导42英寸、50英寸市场，微显背投则将在44英寸以上市场占优。
●未来5年，三种产品都将保持高速增长，2009年将占到整体市场的38%。
全球液晶电视年复合增长率为60%， 2009年销量达到5200万台；等离子电视年复合增长率为50%，销量达到1550万台；微显背投年复合增长率为45%，2009年销量720万台。
成本、价格：等离子远低于液晶
●40英寸以上的面板，等离子的成本目前仅为液晶的50%～55%，到2008年也只有70%～75%。
●42英寸液晶电视机与等离子电视机价格比，目前为1.6∶1，2008年才能缩小至1.3∶1。
等离子电视与液晶电视之成本结构类似，其中面板占有整机材料成本的65%以上，可以说面板的价格基本决定了整机的价格水准，而40英寸以上的面板，等离子的成本目前仅为液晶的50%～55%，到2008年也只有70%～75%。
等离子面板工厂已发展到第三代，但是投资额仅需5亿美元，而液晶第六七代工厂投资额在等离子的4倍以上；等离子面板的制程数(即工艺的复杂程度)为液晶面板的60%左右，最先进的工厂可以6面取42英寸面板，而液晶的6代厂只能做到3面取、7代厂方能6面取；目前40英寸级价格，等离子为25～30美元每英寸，而液晶则需60美元，到2008年，等离子将降到12～15美元每寸，液晶为20美元。
等离子面板厂商2005年将有5个新工厂投产，产能扩大50%，全年达到720万片。同时通过不断技术改进和新材料开发，平均价格将下降20%左右，液晶面板厂商2005年将共有5座6代厂，1座7代厂，但6代厂的经济尺寸主要为32～37英寸，需等到2007年、2008年更高更多的7.5代、8代厂投产，加上1年的时间使良品率爬升，40英寸级产品才可能将成本降低到与等离子同等的水平。当然，2009年后等离子面板的技术、工艺也将继续改进，成本会进一步降低，那时等离子与液晶才真正会开始在大尺寸上的激战。
由于面板占有材料成本的65%(总成本的50%)，各制造商只能控制其他材料成本及运营成本，当然这由设计能力和生产规模决定。随着等离子面板成本的降低，等离子电视价格将以每年20%～22%的幅度下降，目前42英寸液晶电视与等离子电视的价格比为1.6，2008年将降至1.3，已经较接近可接受价格差距(1.2)，此后方能展开真正的价格竞争；微显背投虽然成本较等离子低，但是由于综合技术、体积处于弱势，将主要集中在44英寸及50英寸级产品，以差异化来竞争；未来几年，面板占总成本的比重将逐步提升，这使得面板对整机价格的影响力更大，整机厂商价格控制能力将减弱。
目前市场上有个别厂商将42英寸液晶电视价格调到30000元(见附表)，这实际上是市场推广行为，因为一是这个价格没有利润，净利甚至为负；二是只有数量很少的促销机；三是面板供给量还很少，并不能表示整体市场价格可以马上降到这个水平。
| 
投影机