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问鼎国产 投影市场品牌竞争之联想篇 |
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1 2 下一页 2000年，联想为投身投影机业务积累力量，同数字光处理技术的核心厂商TI结成战略合作伙伴，推进数字投影机、无线应用等诸多产品的核心技术的合作与开发进程。到了2003年5月26日，联想正式推出了应“数字光芯”技术的投影机产品，宣布正式进入中国投影产业。在随后的六个月里，联想成功完成了许多国际知名厂商花费数年时间都未能完成的艰巨“任务”，演绎了一场酣畅淋漓的营销“突围”，“抢得”业界一把金交椅！短短一两年间联想不但研发成功“数字光芯”技术，而且还与信息产业部一起成立了数字影院联盟，夺下中国投影机历史上的第一大单2800台；成为第一个通过国家标准的投影机品牌，并得到数字影像协会的“首选品牌”；推出全球第一款真正具有实际应用价值的无线关联投影机……联想凭借家喻户晓的品牌优势和深谙国情的渠道及销售运作技巧成为投影市场的新星，联想虽然是投影机市场的后起之秀，但是其凭借着国内IT业界强大形象力，进军投影市场以来，频频发力，创下了许多骄人的成绩，让人刮目相看。
问鼎之本：品牌技术特色与消费理念
基于已有的品牌、制造、运作、渠道、服务等平台，联想进军投影机行业就将“筹码”押向了技术。联想看准DLP发展趋势，积极同DLP技术专利持有者和全球唯一供货商美国的德州仪器公司展开深入的合作，成立联合实验室，开发图像处理技术并推出了“数字光芯”投影产品。另外，联想在无线关联技术方面是世界最顶尖的，联想的无线关联投影机是目前全球性能最优异的产品，技术含量远远超过了业内很多专业厂商。
针对投影机的“无线化”的大趋势，联想通过在无线领域多年的积累，一早已经掌握了例如动态带宽预测等等很多关键技术。所以在03年年底，联想推出了自主知识产权的全球首款达到实际应用要求的无线投影产品——无线关联投影机TDW660，立刻在业界引起了极大的轰动。
同时，在信息产业部等国家有关部门的支持下，联想连同国内在视频编解码和音响技术方面的领先厂商，发起成立了“中国数字影院产业推进联盟”，共同制定中国数字影院产业的技术和产品标准。而且联想光芯数字投影机成为中国电子视像行业协会（简称视像协会）的投影机首选品牌，此举将起到规范厂商和市场行为，同时可以确保消费者的实际利益，保证行业正确和健康的发展方向，也将为整个投影机行业的规范和发展做出表率和指向作用。因此联想在一直以稳扎稳打的务实态度，在品质保证和服务上下足了工夫。每一款联想投影机在设计之初都经过12000小时的整机可靠性实验，每一台联想投影机在出厂之前还必须通过严格的12小时整机抗疲劳测试，其可靠与稳定的特性可以适应中国各种复杂的应用环境。
对于消费理念，联想认为：用户是行业、市场得以发展的最终推动力。以用户为导向，让用户更满意是企业活动应该遵循的原则。带给用户的全方位的专业的产品和服务，让用户会在市场上得到更多、更好的选择，在产品的价位上也更加的合理，购买渠道更加的通畅和多样，企业所提供的服务更加的系统和完善。
问鼎之道：产品阵容与市场策略
（1）产品阵容
联想投影机一向都遵循“BE REAL”理念和原则，即：Best Display Effect(最佳的显示效果)；Ease of Use(易用)——即插即用，一切尽在掌握；Reliable(可靠)——12000小时可靠性实验；Efficient(高效)——连续长时间开机；Adaptive(适应性强)——丰富的接口，适合各种应用环境；Long life(机芯超长寿命)——10万小时画质清晰无衰减。所以，联想的投影机是不错的。
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投影机