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聚焦 DLP投影机品牌竞争与发展之路

  盟友众多、声势浩大,DLP阵营从2004年到现在经历了快速发展的阶段,2004年12月,美国德州仪器公司宣布交付500万件DLP原件产品,而2005年6月DLP产品的供货数量突破600万。发展速度令人吃惊。而DLP技术的飞速发展以及元件需求量的不断提高,不仅使美国德州仪器公司名利双收,而且所有DLP阵营的生产商都有了很大发展,从目前DLP投影机已经占投影机总市场的50%左右份额,与LCD投影机分庭对抗就可看出,DLP投影机厂商目前的经这里非常强。
DLP与LCD芯片图


谁是DLP投影机厂商的“大哥大”?

  很多人当然认为美国德州仪器公司是“大哥大”,因为它掌控着 DMD 芯片这个核心技术工艺,怎么能不做“老大”呢?其实,美国德州仪器公司最初寻求合作伙伴以及目前组成的成员众多的DLP阵营,它都是以一个幕后的、研发者的姿态出现,它的工作是不断完善DLP技术和生产DLP元件,并将DLP技术向公司和市场进行介绍和推销,这点与LCD阵营有很大区别(我们会在其它文章中介绍)。而市场产品方面,则是DLP阵营的产品制造商和经销商的竞争场地。因此,DLP投影机厂商的“大哥大”应该为现在行业中竞争力最强,产品市场占有率最高的投影机制造商。

  目前,富可视(Infocus)、奥图码(Optoma)、普乐士(PLUS)、明基(BenQ)这四个投影机厂商几乎一直保持着DLP投影机市场销售量的前四位,并且它们的产品数量占DLP投影机总数量的很大一部分。可以说,它们是DLP投影机厂商中的“四大家族”。

那么这四大厂商的究竟是怎样发展起来的呢?

  富可视公司(Infocus)

  富可视公司(Infocus)是投影领域资格最老的“化石级”厂商之一,1986年成立于美国俄勒冈州,1997年在中国设立授权销售和维修中心,是最早进入中国的投影机厂商之一。2000年左右,富可视在数据/视讯投影技术上处于领先地位并拥有比最强的竞争对手多两倍的市场占有率。富可视最著名的举动是在2000年初合并了世界排名第二的Proxima宝狮玛,以及在欧洲排名第一的ASK美投神投影机公司,使得全球每三部投影机之中就有一部富可视品牌机。富可视曾在多次业内市场调查中处于投影机总销售量或DLP投影机销售量第一的位置。

  当然,在多年的发展历程中,富可视公司也创造了多项投影机行业的历史纪录,包括1991年研制成功全球第一台数据投影机(LitePro系列);1995年研制成功全球第一台多晶硅多媒体投影机;2001年的1.3公斤投影机小蜜蜂LP130(BumbleBee) ;2005年推出的SP777等等。目前 富可视公司将自己定位于全球数码投影技术和服务的领导者。公司致力于帮助提高会议室和教室中的思维、学识和创造力,通过将计算机、DVD播放机以及个人数字助理等设备中的资料放大和投影,为用户提供最好的家庭娱乐体验。

  奥图码(Optoma)

  奥图码(Optoma)为台湾厂商中强光电在美国注册的投影机品牌,后来中强光电成立了子公司志红科技(0ptoma Corporation),承接Optoma全球品牌形象与价值,继续选择中强光电为其产品之代工制造商。奥图码(Optoma)中文名于2003年在国内注册。作为全球数字化显示设备的专业厂商,奥图码(Optoma)致力于显示技术领域的研究和应用,拥有着强大的研发实力,以及从LCD显示器到多媒体投影机和大屏幕DLP超亮背投电视等全线显示设备产品。目前,奥图码(Optoma)将亚太地区特别是中国作为其最重要的产品生产工厂和销售市场。其在昆山建立了2个投影机生产工厂,在苏州建立了两个分别生产背光板和光学引擎的工厂,并且在上海、南京、北京成立了品牌专卖展示店,以及销商队伍和服务体系。

  奥图码(Optoma)的投影机生产历史也非常悠远,取得了不俗的成绩,包括1995年推出第一台重量轻于10磅的单片LCD投影机EP500。1999年推出首部重量轻于5磅的DLP投影机EP710,目前,奥图码(Optoma)在开发商务,教学用Data机市场外,同时开拓高级家用Video机市场。家庭影院投影机是其目前的力推产品,此外,Optoma还将涉足大屏幕背投领域,销售50”、65”大屏幕高清晰背头电视。

  普乐士(PLUS)

  国际著名的办公文教用品集团普乐士(PLUS)公司,前身是1948年创立的千代田文具株式会社,目前,其已经成为横跨办公教育用品、精密仪器制造及相关服务领域的综合供应商,产品从名牌文具、耐久耗材、办公家具到DLP数字投影机。 普乐士(PLUS)公司是目前日本最著名的DLP投影机生产厂商之一,它是DLP投影机的创始品牌之一,亚洲第一台DLP投影机的研发者,1998-2003年连续五年名列日本第一的DLP数字投影机生产商,此外,它也是世界最大的电子白板生产商之一。普乐士(PLUS)公司是最早看好中国投影市场并在中国设厂进行生产的投影机厂商之一,2000年,日本PLUS-VISION株式会社与汕头迅泰经贸有限公司、香港富安科技(中国)有限公司共同合资成立“汕头普乐士仪器有限公司”,专为国内市场生产、销售DLP数码投影机、电子白板和附属设备、配件;2001年3月,第一台在中国生产的U2-811 DLP投影机下线,PLUS(普乐士)成为第一个在中国大陆投资生产DLP投影机的国际品牌;目前,普乐士(PLUS)公司在中国的销售和服务终端网络也已建设的比较全面了。

  普乐士(PLUS)的DLP超便携产品具有非常强的市场竞争力,同时,也拥有非常辉煌的历史;1998年2月,普乐士(PLUS)推出亚洲第一台单板式DLP投影机UP-800;2001年6月推出Piano,重量为2.0kg,是当时最小、最轻的家庭影院投影机;2003年12推出的V3-131,厚度为35mm,是当时最薄的投影,等等。

  明基(BenQ)

  明基(BenQ)公司最早是台湾宏基集团为数众多的子公司之一,成立于1984年。2001年12月,明基电通正式发表自有品牌“BenQ”。成为了台湾由代工企业发展成为拥有自主品牌最为成功的标志性企业。目前,明基(BenQ)公司是世界级的IT产品生产企业,投影机产业方面,其处于世界一流的位置,1996年,明基采用德州仪器公司DLP芯片研发出第一代DLP投影机,是全球第一批获得德州仪器DLP芯片技术授权的公司之一,奠定了其在DLP投影机领域主流厂商的地位;2003年,德州仪器生产的核心成像器件DDR DMD芯片组的问世,明基(BenQ)公司依靠其在投影显示技术与软硬件开发上的优势,很快成为第二代DLP投影机的领导厂商;2004年,明基(BenQ)公司推出了独有的“黄金色轮”技术,增强了DLP投影机的显示效果,提高了投影产品的市场竞争力。目前,明基(BenQ)公司是全球三大DLP投影机原厂之一。

  技术竞争,DLP与LCD究竟谁将更胜一筹?

  若在2年以前,将DLP与LCD投影技术的竞争描述成“两强争霸”,LCD投影机厂商会抱怨DLP投影厂商炒作自己,因为当时DLP投影机在市场占有率方面远远被LCD投影机甩下。但现在,DLP投影机接近50%的市场占有率真的能与LCD投影机平起平坐、直接较量了。DLP技术更为具有竞争力的是其飞快的发展速度和不断升级的产品--在技术和显示效果不断完善的同时,在宣传方面也会吸引更多的用户关注。DLP技术的主要优势在于:

  首先,在技术更新方面,DLP投影技术有比LCD技术更多的升级部分与宣传点,比如各个DLP投影机厂商都会采用不同的DLP芯片、独自研发的色论和光路系统设计、以及不同的辅助设计和功能设置,相比而言,LCD投影机在产品升级和卖点宣传方面表现的乏善可陈。

  其次,不同用途的投影机产品拥有不同规格和档次的DLP芯片以及配件选择,因此DLP投影机线的更专业并更具特点,比如应用于家庭影院投影机的HD3技术DMD芯片、中高端应用的DMD芯片与6段以上色轮的搭配、以及低端和便携产品应用的普通DMD芯片激光路系统,这使得DLP投影机产品线层次更清晰,同时也方便用户选择适合的产品。

  还有,DLP投影机一直宣称的比LCD投影机效果更好的高亮度高对比度的特点,其实DLP与LCD投影机在显示效果测试等方面其实方法有些不同,所以性能参数并不能直接对比,此外,图像效果也不光取决于亮度和对比度的表现。尽管业内人士对其有一定了解,但普通用户还是会受到宣传影响,更加青睐于DLP投影机的高性能参数表现。

  通过上面分析,我们可以看到DLP应该在未来一段时间获得更多的市场认可,它与LCD技术之争将会更加的激烈和胶着,虽然它的市场前景比较乐观,但仍然需要面对更加团结的3LCD联盟以及更新的LCOS及LED技术的竞争。

  品牌之争,DLP内部竞争将会如何发展?

  DLP技术的飞速发展以及DLP投影机在市场上的表现出色是DLP阵营的整体胜利,包括TI不断发展和提升DMD芯片,以及各大厂商在产品设计和市场推广等方面的不断努力。由于投影市场主要分为教育、家用、商务以及高端四个主要市场,因此不可避免的在DLP阵营内部各厂商之间也有着很多产品及市场的竞争。

  目前DLP四大厂商富可视(Infocus)、奥图码(Optoma)、普乐士(PLUS)、明基(BenQ)其实都拥有自己比较侧重的产品类型,富可视的产品线比广,目前在家庭影院投影市场、便携商务投影市场以及高端投影市场具有很强的竞争力;奥图码目前看好家庭影院产品市场,主推“第二代家庭影院”概念,其H系列产品与富可视的ScreenPlay系列产品竞争非常激烈;普乐士主要生产中高端商务便携投影机产品,主力产品包括U4、U5、V等系列,与富可视LP系列产品有一定程度的竞争;明基的主要产品为性价比比较高的商务及教育投影机产品,特别是采用“黄金色轮”的便携式商务投影机产品,当然,其与普乐士的产品以及富可视的X系列有一定竞争。

  虽然DLP四大厂商之间有一些产品是比较激烈的竞争关系,但整体来说它们产品的侧重点略有不同,因此竞争并不激烈。DLP品牌之间的竞争最激烈的主要表现为小一些的品牌之间或小品牌与大品牌之间的竞争。DLP投影技术的发展日趋成熟,投影市场的发展也趋于平稳。因此,一般品牌厂商很难凭借几款产品成为市场的黑马,或者引起市场格局的变动。总体来说,目前DLP投影机的发展是比较平稳和持续向好的。

  写在最后:

  投影机市场经过了数年的发展,目前已进入了平稳发展的阶段,越来越多的用户在工作和家庭娱乐中应用投影机产品。DLP技术近年来发展异常迅猛,令人吃惊,目前达到了与LCD投影技术分庭对抗的形势,目前,想让DLP投影技术完全取代LCD投影技术还为时过早,这两项技术在竞争中还在不断的发展和完善。DLP投影机不同品牌之间的竞争会与越来越激烈,因为技术的发展会使产品性能不断提高,差异不断缩小;目前,更品牌厂商之间的竞争还非常正面,厂商们都不断发展独创的提高显示效果的技术,并不断应用新技术完善产品性能,同时在外形设计和性价比方面使产品更具竞争力。这种良性的竞争所导致的产品发展,也是DLP投影产品市场占有率飙升的重要原因之一。

 

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