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合纵反击 LCD投影机竞争与发展之路

　　在近两年，以TI公司为首的DLP阵营可谓是出尽了风头。产品市场占有率一直处于快速发展阶段，2005年第一季度中国投影机市场DLP产品的销售量为2.3万台，市场份额已达到33.7%，与去年同期DLP技术产品市场份额提升了4.3个百分点。同时，由于DLP技术与传统的主流投影技术LCD技术相比有着不少的优势，随着DLP技术的不断成熟，越来越多的投影机厂商加入到DLP阵营，DLP产品的全球市场份额已超过40%。这无疑对LCD阵营施加了不小的压力。而且在2005年CES展上，作为DLP阵营重要成员的三星、LG、汤姆逊、东芝、夏普等均推出了具有1920×1080P分辨力的DLP背投电视。此外，TI公司还协同惠普、奥图码和Cinego公司在CES展推出了被称为“即时影院”的投影机产品，三星和三菱展出的口袋式投影机也为TI公司挣足了面子。另外，值得一提的就是DLP技术似乎在追逐着Intel的道路，因为它要求所有采用DLP技术的投影机产品都必须打上DLP的标志，借此圈定DLP的领地。

　　反观LCD投影机，自上个世纪90年代中期以来一直是全球投影机市场的主导产品，市场份额一度超过75％。但近来在DLP阵营狂追猛打，紧咬不放下，LCD的市场份额日渐萎缩。而且由于LCD技术的底层提供商Sony和Epson则固守着日本企业特有的那种沉稳和低调，故此LCD技术在市场上的声势的确比DLP技术小了很多。尽管现在LCD投影机正努力使用了一些新技术来改善自身的缺陷，像一些LCD投影机中使用MLA（Micro-LensArray，微透镜阵列）来提高光效率，并减小像素点的间隙。但面对DLP阵营在CES展上咄咄逼人的攻势，这些措施显得苍白无力。看着江山就要慢慢落入他人手中，难道LCD列强会坐以待毙？欲知后事如何，请看下文分解。

六国论：合纵抗秦

　　在DLP的认知度越来越高的情况下，爱普生、索尼、松下、三洋、日立、富士通等六家日本公司宣布成立3LCD联盟以示抗衡，上演战国时代的合纵抗秦一幕。在我国历史上，战国是七雄争霸的时代。“六国”，就是指战国七雄中除秦国以外的齐、楚、燕、韩、赵、魏六个国家。秦国本来是个弱小落后的国家，经过商秧变法的彻底改革，经济和军事实力都强大起来。秦强盛起来后，积极向东方发展，夺取六国的土地，六国也曾联合起来对抗秦国，这就是所谓“合纵”。巧合的是，几千年后的今天，“合纵”策略和今天投影机市场上3LCD的六强联盟有着异曲同工之妙。历史中，六国自己又各有自已的打算，所以这种联合并不巩固。最后在秦国强大的军事和外交攻势下，六国最终灭亡。而六国灭亡“非兵不利，战不善”，其原因是多方面的，苏洵在《六国论》中指出，六国破灭“弊在赂秦”。随着DLP技术的不断成熟，越来越多的投影机厂商加入到DLP阵营，巨大的市场利益诱惑着着这些联盟成员，而联盟成员自己又是否团结呢？他们各自又有什么打算和策略呢？如果这个联盟是巩固的，那么他们的“军事”实力又如何呢？能否和DLP阵营抗衡呢？下面我们就来分析一下。
　　
　　（1）爱普生Epson

　　爱普生是世界上第一块LCD投影板的创造者，也是第一家掌握LCD投影机关键技术的最核心厂家。爱普生于1989年制造出世界上第一台液晶投影机，开创了液晶投影机的新时代。现在，爱普生是3LCD联盟的创始者和发起者，成为投影机行业的全球领军企业之一，实力非常强劲。

　　爱普生公司一直以来都非常重视技术的发展，目前在投影机领域内，Epson公司拥有超过190项的专利技术，上世纪90年代末还发明了微透镜技术，使LCD投影机的亮度开始迅速攀升。所以，爱普生在投影机的发展历史中起着举足轻重的作用。除LCD的核心技术以外，爱普生公司还独自研发的E-TORL灯泡技术，提高了光利用率，甚至几乎达成光源零损失。E-TORL灯泡技术成为投影机业内提高亮度的一大创新，也为业内技术创新做出了巨大贡献。另外，第一款无线网络投影机也是由爱普生推出的，爱普生的无线投影技术也是业界的翘楚，在2003年的夏季拉开了网络投影机的帷幕后，其它主流投影机厂商也陆续推出了无线网络投影机。

　　（2）索尼Sony

　　索尼公司有着良好的企业传统，秉承以技术为导向的原则，追求精益求精，在中国人的心目中享有良好的信誉。索尼投影机的价格比较高，有从低端到高端的全线产品。索尼公司作为液晶板和拥有多项影音技术的专业投影机生产商，在数据投影显示领域取得了不凡的业绩，也是除爱普生之外唯一拥有LCD核心技术的厂商，一直引领着投影机的潮流，同时也曾有为部分厂家提供LCD投影机的核心部件液晶板。

　　索尼作为液晶投影机研发和生产最具有实力的厂家之一，其最先推出了小型便携商务用机的概念，开创了移动办公新纪元。同时自动调整功能是索尼投影机的特色，智能化相当高。1994年索尼推出了第一台投影机，1998又问世了第一台超便携投影机VPL-CS1，在欧洲深受欢迎，被视为流动经理人的重要伙伴。此后的系列产品中有多款都在国内外专业领域荣获殊荣。索尼系列液晶数据投影机，从提高画面质量到丰富实用的功能，应用了各种高科技尖端技术，可以适应各个领域和各种使用条件下的需要，随时随地提供最佳的投影效果。

　　（3）松下Panasonic

　　松下电器是世界著名的电器生产厂商，其产品范围涉及家用电器、办公用电器、产业用电器以及社会系统等广泛领域。松下投影机从1996年开始进入中国市场，到2000年，松下在大连创立的华录·松下公司开始液晶投影机的生产；2004年，大连华录·松下公司实现了投影机的出口。至今，经过近9年的发展，松下投影机凭着先进的数字图像处理技术使投影的图像质量表现杰出，画面显示完美，无论是传统方式的投影还是商业演示，教学培训，松下各种功能的投影机都能应付自如。可以说，Panasonic投影机产品线非常丰富，从高端到低端、从LCD到DLP显示技术、从商业到家庭领域，都有多种产品可供选择。

　　“针对市场需求，运用卓越的高品质的综合技术，为用户提供专家级的最佳画质产品和先进的解决方案，并提供高质量快速的一体化服务”是松下投影机事业的战略。目前，松下的投影机产品涵盖面向大型会议场所、监控系统、店铺、公共场所的工程型投影机；面向会议室、教室和演示用途的便携演示型投影机；面向家庭影院及大画面电子娱乐应用的家庭影院投影机共3大类产品。其中5000流明以上的大型场合会议用投影机都采用了DLP技术，其余产品则是采用3LCD技术的液晶投影机。

　　（4）三洋Sanyo

　　三洋是世界投影巨头，一直致力于“液晶投影”技术的研究，素有“液晶世家”的美誉，在液晶背投领域也最有发言权。目前，三洋也是发展LCD投影技术最成熟的品牌之一，在1989年进入液晶投影机业务之初，三洋就采用了三面板液晶显示器系统，该系统很快就赢得了消费者的信任并促进了三洋业务的发展。一直以来，三洋坚信3LCD技术是目前市场中最优秀的投影技术，并且，三洋利用3LCD技术的优势开发全系列投影产品，满足了各种用户的需求。现在，三洋凭借其超大规模量产的能力，“根据地”遍布全球，在国内外销量遥遥领先，近年来投影产品的产销量更是位居全球第一，实力不容忽视。从产品线来看，三洋是跨度最全的品牌，各种不同的规格均有相应的型号。

　　三洋的产品一直以高品质、超值、实用而深入民心。三洋能在全球投影市场“横行”十几年，其“VIZON光学系统”技术当邀首功，其“液晶投影”技术极富盛名。三洋在中国市场推出的每一款VIZON产品，都力求将具体技术优势明明白白地告诉消费者，决不含糊其词。例如“投影机摆放在屏幕前任何位置都不会出现梯形画面”等功能，都描述得具体、清晰，素有大厂风范。

　　（5）日立Hitachi

　　作为全球最大的投影机厂商之一，日立公司研发生产的多媒体投影机具有卓越的性能和国际化的品质标准。以“技术的日立”为后盾的日立投影机拥有全球领先的研发技术、精湛的制造工艺，其产品也一直以简洁，使用便捷，性价比高称誉市场。尤其从2001年以后，日立数字媒体在福建的生产基地让日立投影机基本实现了本土化，在运营成本控制方面取得了相应的优势，也实现了在市场的价格优势。于是，日立数字媒体以本土化和绝对的品牌优势逐步在市场中独树一帜，赢得了市场的认可。

　　作为全球著名投影机厂商，2003年日立的份额是11%，2004年达到13%，今年日立的目标是份额突破15%，成为全球第一大投影机厂商。目前，日立主要精力将放在LCD投影机产品上，但是随着DLP技术的不断完善，日立也会推出相应产品，而且现在其也推出了少量的DLP及LCOS产品以应对不同客户的需求。日立有自己独特的技术特色，特别是电子与软件、冷却技术以及原装电子原组件技术等三方面表现得相当出色。同时，日立投影机产品也以良好的售后服务解决了客户的后顾之忧。日立的总代理鸿合科技在全国拥有的26个分公司及办事处，以及定期接受原厂培训的工程师，保证了售后维修维护的及时和质量。而且鸿合科技和日立的工程师还会定期地回访客户做登门服务，为用户创造更多的附加价值。

　　（6）富士通Fujitsu

　　富士通Fujitsu，被称为日本的“IBM”，也是仅次于惠普、IBM的全球第三大IT公司。可是这样一个在全球市场上赫赫有名的公司，在中国却没有多少人知道它到底是做什么的。在投影机领域也一样，尽管富士通作为3LCD联盟的六大核心成员之一，但在投影机市场却也是默默无名的。其实富士通是全球以客户为导向的IT及通讯解决方案的领先供应商，其拥有先进技术、高度可靠的运算及通讯平台，是全世界的系统及服务专家，是唯一能提供广泛的解决方案，为顾客的成功开启无限可能的公司。

　　在进军投影机的道路上，富士通于2002年1月推出经典的液晶投影机“PJ系列”，产品亮度高达2000ANSI流明，采用了在1.8m的短距离可投射出60英寸图像的短焦点设计。同年8月，富士通又推出了系列高亮度的便携投影机产品LPF-B211和LPF-B201，受到了消费者的好评。2005年富士通成为3LCD集团的成员，与成员企业一起向经销商和用户宣传3LCD技术的优势。现在富士通致力于高性能家庭娱乐显示器技术的研发，努力将专业技术应用于全面高清晰度前投影技术以及更大屏幕的产品中，其在Epson开发的D4型片上全HD面板“L3D13U”推出了HTPS技术的世界首台实现HD（1,920 x 1,080）解像度的正投影：LPF-D711，受到了业界的肯定。

国王归来：合纵威力

　　综上所述，可见3LCD联盟的单兵实力是非常强的，但联合起来后是否能发挥出应有的实力呢？这就要看他们的表现了。2005年国际消费电子展期间，在展会现场直接打出了DLP vs 3LCD的标语，可见这一竞争已经直接走到台前，大家都力图将自己的技术推广成为投影的主流标准。在爱普生、富士通、日立、松下、三洋和索尼6家共同组建3LCD阵营后，以3LCD为主的技术及形象宣传开始加大力度。在CES展上，3LCD联盟成员联合搭建了3LCD展台，爱普生公司还史无前例的将各个级别的3LCD面板及光机引擎展示于众，同时还展示3LCD技术和数款基于3LCD技术的产品。展示的产品包括几款投影电视和家庭影院前投投影机，其中包括一款1080p实际分辨率的3LCD前投投影机和1080p实际分辨率的投影电视，气势也毫不示弱。这些都充分表明3LCD技术正面对峙DLP技术的正式开始。

　　目前，3LCD阵营除正式成立3LCD集团外，各成员企业还将采取其他几项推广策略和活动，其中包括在采用该技术的产品和宣传资料中采用3LCD标识，同时还将推出宣传网站 www.3lcd.com，该网站不仅将综合介绍3LCD技术的优势，同时还将通过详细的文字和插图介绍3LCD投影原理，展示市场中不断涌现的3LCD产品，提供与3LCD相关的新闻和产品公告。同时，3LCD集团对于在美国，欧洲，中国等地区举办的市场宣传活动，计划由各公司轮流实施。希望通过此类活动，在扩大整个投影市场的同时，进一步扩大液晶3板式投影市场。而且，3LCD集团还为消费者和业内专业人士制作辅助资料和广告资料，进一步重点介绍3LCD产品的核心优势：

　　（1）“无色彩分离现象”

　　由于该技术同时投影全红色域、绿色域和蓝色域的三种图像，因此消除了色彩分离现象或“彩虹现象”，避免了观众的眼睛疲劳和视觉疲劳。部分产品通过色彩处理和12位处理最高可实现6870亿投影色彩。

　　（2）“超级灰阶”

　　3LCD产品具备多种中性灰度色调。实际上，市场中最新一款基于3LCD技术的前投投影机能够精细还原多达100万兆种灰阶。
　　（3）“极佳的对比度”

　　3LCD产品具备极具竞争力的对比度，多种产品的对比度能够达到1000:1以上。最近，3LCD技术已经实现了6000:1的对比度。
　　（4）“明亮的画面”

　　目前市场中的众多3LCD商用产品已经能够实现5000流明以上的光亮度。
　　
　　另外，针对DLP的进攻，3LCD联盟的老大爱普生开始反击，放量3LCD芯片的供应，3LCD光机就可以实现本地化生产，从而大大降低3LCD产品的生产成本，从而让3LCD投影市场迅速启动，这也对以TI公司为首的DLP提出了新的挑战。还有，德州仪器要求所有采用DLP技术的投影机产品都必须打上DLP的标志。3LCD联盟当然会还以颜色啦！现在，3LCD联盟也开展了使用3LCD标志的活动，以及分地区宣传活动。日立2004年底就已经开始在包装箱上使用相关标志了，三洋电机2005年的新产品也在产品说明书上进行了加注。
苦练：技术登峰

　　壮大了声势以后，3LCD联盟自己也清楚，LCD技术本身也有限制，例如，光源利用率低，亮度难以得到大幅度提升，尺寸和重量下不来，以及LCD液晶板的老化问题等等，一直困扰着业界和用户。现在大家都在说LCD投影技术已经开始走向穷途末路，近两年来毫无进步。

　　其实不仅仅DLP在进步，LCD技术同样发生了很大变化。为什么人们觉察不出来呢？看过武侠小说的大家都知道，一个人的武功如果练到了登峰造极的境界，那么他要想再练高一层境界，那是极其困难的事情。同理，LCD只是由于早期技术相对比较成熟，并且已经到达了一定的程度，以后每迈出一步都会相当艰难，所以会让人们忽视了它的变化。另外，LCD投影机产品在成本控制、应用领域方面仍然领先于DLP产品。LCD投影机的底层技术——液晶板经过Sony和Epson两家公司的多年发展，液晶板技术日臻成熟。目前LCD投影机在亮度指标和图像精细程度方面都已经达到相当高的水平。除了高端影院产品外，在普通应用产品和低端高性能投影机产品中，LCD产品保持了对单片DLP产品的亮度领先优势。同时由于液晶板生产工艺的改进，使其生产成本开始降低，这是投影机价格不断下降的一个重要原因，也使LCD投影机价格低于万元成为现实。

　　在产品小型化方面，LCD投影机也进步很大。液晶板的尺寸是决定投影机小型化的重要因素，随着0.7英寸和0.5英寸液晶板的应用，LCD投影机具备了小型化的实力。这个方面，最近3LCD联盟取得了不少进展，特别第一台0.55英寸(三片)商用液晶投影机的发布，更为LCD带来新的便携技术浪潮。在提高性能方面，LCD主要是通过提高开口率来提高光效率，另外还采用微镜阵列技术来提高液晶板的透光率，降低显示图像的像素化，使图像更细腻。现在爱普生公司生产的液晶板开口率已大大提高，D5代面板开口率更达到了70%。同时3LCD技术在色彩还原、色彩饱和度及图像均匀度方面具有一定优势，消除了色彩分离现象或“彩虹现象”，避免了观众的眼睛疲劳和视觉疲劳。原本3LCD在对比度方面的劣势目前已有所改观，采用3LCD技术的多款产品的对比度能够达到1000：1以上，最近，3LCD技术已经实现了6000：1的对比度。当然，除此之外，LCD厂商也逐渐关注扩展功能及实用性上的开发。如爱普生的新品EMP-S3采用了全新的E-TORL灯泡设计技术，将光利用率提高了15%到20%；EMP-7950支持的无线传输协议也由EMP-7850支持的802.11b升级到802.11g；松下的新品PT-U1X88/U1X68具有松下新开发的Daylight View功能，通过照度传感器对房间亮度的检测，在环境光过强的场所能将颜色浓度提高4-5级来提高显示效果。

结语：

　　DLP产品占据的市场份额逐渐增大，但LCD技术目前仍然占据着市场的主导地位。根据CBIResearch调查显示，2005年第一季度中国投影机市场LCD技术的产品仍占中国投影机市场的绝对主流地位，以4.2万台的产品销量占据了高达66.3%的市场份额。未来几年内，3LCD技术将不断进步，3LCD产品供给量也将持续增加，3LCD集团将通过各种宣传活动、产品演示和行业信息更新等方式向消费者和专业人员宣传3LCD技术的优势。此外，3LCD集团还将介绍3LCD技术区别于市场中其他显示系统的独有特性。笔者也相信，在3LCD联盟强大的推力下，LCD投影机产品将会不断创新和完善，未来仍能占世界投影机市场的半壁江山。
　　
　　综上所述，可见3LCD联盟的单兵实力是非常强的，但联合起来后是否能发挥出应有的实力呢？这就要看他们的表现了。2005年国际消费电子展期间，在展会现场直接打出了DLP vs 3LCD的标语，可见这一竞争已经直接走到台前，大家都力图将自己的技术推广成为投影的主流标准。在爱普生、富士通、日立、松下、三洋和索尼6家共同组建3LCD阵营后，以3LCD为主的技术及形象宣传开始加大力度。在CES展上，3LCD联盟成员联合搭建了3LCD展台，爱普生公司还史无前例的将各个级别的3LCD面板及光机引擎展示于众，同时还展示3LCD技术和数款基于3LCD技术的产品。展示的产品包括几款投影电视和家庭影院前投投影机，其中包括一款1080p实际分辨率的3LCD前投投影机和1080p实际分辨率的投影电视，气势也毫不示弱。这些都充分表明3LCD技术正面对峙DLP技术的正式开始。　　目前，3LCD阵营除正式成立3LCD集团外，各成员企业还将采取其他几项推广策略和活动，其中包括在采用该技术的产品和宣传资料中采用3LCD标识，同时还将推出宣传网站 www.3lcd.com，该网站不仅将综合介绍3LCD技术的优势，同时还将通过详细的文字和插图介绍3LCD投影原理，展示市场中不断涌现的3LCD产品，提供与3LCD相关的新闻和产品公告。同时，3LCD集团对于在美国，欧洲，中国等地区举办的市场宣传活动，计划由各公司轮流实施。希望通过此类活动，在扩大整个投影市场的同时，进一步扩大液晶3板式投影市场。而且，3LCD集团还为消费者和业内专业人士制作辅助资料和广告资料，进一步重点介绍3LCD产品的核心优势：　　（1）“无色彩分离现象” 　　由于该技术同时投影全红色域、绿色域和蓝色域的三种图像，因此消除了色彩分离现象或“彩虹现象”，避免了观众的眼睛疲劳和视觉疲劳。部分产品通过色彩处理和12位处理最高可实现6870亿投影色彩。　　（2）“超级灰阶” 　　3LCD产品具备多种中性灰度色调。实际上，市场中最新一款基于3LCD技术的前投投影机能够精细还原多达100万兆种灰阶。　　（3）“极佳的对比度” 　　3LCD产品具备极具竞争力的对比度，多种产品的对比度能够达到1000:1以上。最近，3LCD技术已经实现了6000:1的对比度。　　（4）“明亮的画面” 　　目前市场中的众多3LCD商用产品已经能够实现5000流明以上的光亮度。　　　　另外，针对DLP的进攻，3LCD联盟的老大爱普生开始反击，放量3LCD芯片的供应，3LCD光机就可以实现本地化生产，从而大大降低3LCD产品的生产成本，从而让3LCD投影市场迅速启动，这也对以TI公司为首的DLP提出了新的挑战。还有，德州仪器要求所有采用DLP技术的投影机产品都必须打上DLP的标志。3LCD联盟当然会还以颜色啦！现在，3LCD联盟也开展了使用3LCD标志的活动，以及分地区宣传活动。日立2004年底就已经开始在包装箱上使用相关标志了，三洋电机2005年的新产品也在产品说明书上进行了加注。　　在产品小型化方面，LCD投影机也进步很大。液晶板的尺寸是决定投影机小型化的重要因素，随着0.7英寸和0.5英寸液晶板的应用，LCD投影机具备了小型化的实力。这个方面，最近3LCD联盟取得了不少进展，特别第一台0.55英寸(三片)商用液晶投影机的发布，更为LCD带来新的便携技术浪潮。在提高性能方面，LCD主要是通过提高开口率来提高光效率，另外还采用微镜阵列技术来提高液晶板的透光率，降低显示图像的像素化，使图像更细腻。现在爱普生公司生产的液晶板开口率已大大提高，D5代面板开口率更达到了70%。同时3LCD技术在色彩还原、色彩饱和度及图像均匀度方面具有一定优势，消除了色彩分离现象或“彩虹现象”，避免了观众的眼睛疲劳和视觉疲劳。原本3LCD在对比度方面的劣势目前已有所改观，采用3LCD技术的多款产品的对比度能够达到1000：1以上，最近，3LCD技术已经实现了6000：1的对比度。当然，除此之外，LCD厂商也逐渐关注扩展功能及实用性上的开发。如爱普生的新品EMP-S3采用了全新的E-TORL灯泡设计技术，将光利用率提高了15%到20%；EMP-7950支持的无线传输协议也由EMP-7850支持的802.11b升级到802.11g；松下的新品PT-U1X88/U1X68具有松下新开发的Daylight View功能，通过照度传感器对房间亮度的检测，在环境光过强的场所能将颜色浓度提高4-5级来提高显示效果。　　DLP产品占据的市场份额逐渐增大，但LCD技术目前仍然占据着市场的主导地位。根据CBIResearch调查显示，2005年第一季度中国投影机市场LCD技术的产品仍占中国投影机市场的绝对主流地位，以4.2万台的产品销量占据了高达66.3%的市场份额。未来几年内，3LCD技术将不断进步，3LCD产品供给量也将持续增加，3LCD集团将通过各种宣传活动、产品演示和行业信息更新等方式向消费者和专业人员宣传3LCD技术的优势。此外，3LCD集团还将介绍3LCD技术区别于市场中其他显示系统的独有特性。笔者也相信，在3LCD联盟强大的推力下，LCD投影机产品将会不断创新和完善，未来仍能占世界投影机市场的半壁江山。

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