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加拿大邮政创建广告营销网络模式 |
加拿大邮政直复营销部门高级副总裁Laurene
Cihosky说：“新的网络广告业务将从多个层面提升企业价值。新业务可根据客户需求定制，具有更强的目标定位功能、广告效果衡量功能以及巨大的投资回报潜力。”
加拿大邮政近日开始了创建广告营销网络，实现广告商与顾客的有效对接。借助电子商务公司CentrSource的成功模式，加拿大邮政将开展数字营销活动，在生动实时的网络环境中发布广告及相关报价。
对消费者来说，该服务将提供本地报价、促销信息、优惠券和活动信息，带来更好的网络购物体验。根据个人喜好和所处区域，消费者还可以设置个性化资料，确保只接收与自己有关的信息。
广告发布费用的高低取决于广告的效果，而不是广告发布的数量。加拿大邮政和entrSource采用的独特网络模式，可以使任意媒体和出版机构在向用户提供增值服务的同时，深度挖掘自身的客户和广告商，不断提高收益。由于广告目标性强，而且附有最先进的广告效果衡量工具，新业务将为广告商提供有效的网络广告发布渠道。
此举是加拿大邮政和CentrSource公司战略合作的成果。CentrSource是一家瑞士公司，曾在欧洲成功开发网络广告业务，该公司将负责加拿大网络广告网站的创建和维护。CentrSource公司总裁表示，无论是网上购物还是实体店购物，均存在为顾客提供本地、国内和国际购物信息的独特机遇，但目前传统的搜索引擎不能满足这一需求。利用面向消费者的网络广告平台和加拿大邮政的地理定位功能，新业务将为销售商、消费者和媒体创造三方共赢机会。
对加拿大邮政而言，进军在线广告领域是公司业务的自然扩张。Cihosky表示，无论是在实物寄递、电子渠道还是两者的结合方面，加拿大邮政都具备协助商家联系客户的经验、信誉和网络。通过增加网络广告业务，公司可以为客户提供更多的选择和灵活性。
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