2020年央视黄金资源广告招标总额首次超过100亿元，利好消息传导至A股，昨日，传媒板块涨幅居前，受益个股中视传媒涨停，创业板新股金亚科技紧随其后登上涨停榜，中小板新秀奥飞动漫也表现抢眼，尾盘报收46.80元，上涨5.74%。

     个股或有短线机会

     11月18日，中央电视台2020年黄金资源广告实现招标总额为109.66亿元，比去年增加17.1亿元，这是首次突破100亿元。相关数据显示，2005年新媒体方面的广告总支出不到66亿元，2008年已经快速增长到275亿元。但传统媒体仍然保持优势，根据CTR的研究结果，2008年的广告市场份额中，电视等传统媒体占76%的份额，保持绝对优势。

     有业内人士表示，央视本次招标金额同比增长18.5%，创16年新高，预示电视广告市场明年将有稳步增长。作为央视子公司的中视传媒早盘就封上涨停，带动传媒板块整体上涨，最后板块大涨4.16%。

     申银万国信息服务/传媒行业分析师万建军也表示，由于广告投放回暖，广告业务可能带来盈利的超预期增长，成为股价催化剂，推荐博瑞传播和北巴传媒；另外，因为电广传媒和中视传媒与央视黄金时段招标主题相关度最高，可能存在交易性投资机会。

     政策优惠逐步体现

     申银万国发布研究报告认为，央视黄金时段广告招标总额增速与名义GDP增速高度相关，2020年央视黄金时段广告再创新高，究其缘由有三：

     首先，经济基本面的逐渐改善已经获得市场的普遍认同，广告作为传媒行业收入的一大来源将逐级转暖，强势媒体尤为受益；其次，政策对传媒行业的放开和支持力度的加大已经逐步体现，尽管放开的过程可能比较缓慢，但趋势是明确的，税收优惠政策将直接转化为上市公司业绩；

     再次，传媒属于内需消费型行业，具有抗周期性特征。

     至于个股方面，虽然没有上市公司直接受益于该事件，但拥有优质电视广告资源的企业，如中视传媒和电广传媒，以及强大内容提供能力的企业，如华谊兄弟，有望间接受益；不过上述个股目前估值偏高，维持“中性”评级。