一直都会收到很多朋友或刚就业的同学们热情洋溢的来信，每次看到都很感动，但又经常悄悄看完又悄悄关上信箱，不是我不解风情，没有人情味，只是不知道怎么回答他们的问题，很惭愧，今天看到了营营的来信，问我作为一个人，应该注重培养自己哪些方面，哪些专业知识要加强学习，我总算舒了一口气，谈谈广告的事，也许我是可以的。

    我认为要成为一个优秀的广告人起码要注重以下十二个方面的修养：

    一、多看书，看好书。又把看书放在前面，反复说来给你听，那是因为看书实在是太重要了，真正成就的人绝大部分都是“自学”成才的。你们问我应该看些什么方面的书，我的原则是博览群书，当然这样也许有点为难你，那我就提几个人的名字吧，南怀瑾、克里希·那穆提、大前研一、汤姆·彼得斯、董桥、李欣频、安妮宝贝、郎咸平、王志纲，平时多看看他们的书，多看看大师们的书，少看一些太流行好像人人都在看的书。

    二、时时创新，事事创意。创新的意识和创意的行动从来都没有这么重要过，也从来都没有这样值钱过，作为一个广告人一定要记住无论做什么无论什么时刻都要想尽办法来点创新，来点不一样的做法和想法，哪怕是谈恋爱，也该有只属于你的创意，从接触客户的那刻开始，你就要用创新和创意感染征服客户。时时创新，事事创意，说来简单，但实行起来显然不简单，不然很多人不都成功了吗？

    三、不要圈养自己，需要放养自己。我最怕的就是听到刚刚参加工作的朋友们张口闭口我们广告人，我们策划圈，我们电影圈，圈来圈去，其实都是圈套，都是自我封闭和自我安慰的把戏，千万不要认为自己就只是一个广告人，首先你要“成人”，成人不是说你十八周岁就是成人了，那是谎话，有的人年过半百了一样不“成人”，那么怎样的人才算是成人呢？起码应该具有人的气质、人的品质、人的感情、人的正义、人的高尚、人的自律、人的味道、人的良心。所以说成了人了，再谈得上你是哪方面的专家，能为社会做哪些贡献，天天都只研究广告都只懂广告的人，其实根本不会是一个成功的广告人，真正的广告人是用全球的智慧和创意来做广告做策划，不懂其它，只懂广告，又是骗子，其实，广告他也懂不了多少。

    四、洞察人生，研究人性。其实，无论你是做广告的，你是做医生的，你是化妆师，无论你是做什么的，不都是在为人服务的吗？那么你对人生又了解多少呢，你洞察过多少平淡而甜蜜的生活呢，你对消费者从想买到真买到使用到感受这整个过程又了解多少呢？其实，广告学创意学调研学不都是人性学吗？既然大家都是人，一定有人的特点、人的趣味、人的秉性、人的嗜好，所以，把一个个鲜活的人研究透了，无论做什么都会有办法都会有收获，秋实，才丰收。