互联网瞄向精准营销

    是否应该进行网络营销？如何在传统营销和网络营销间取得平衡？投放的网络广告效果不明显怎么办？什么是最佳的网络营销？广告效果可以测量吗？这些问题几乎每个投放或者关注着网络营销的企业都会或多或少的存在。

    实际上，如何真正科学应用媒体资源一直是企业营销探讨的方向。根据著名营销大师科特勒提出的“精准营销”概念，企业需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通，需要更注重结果和行动的营销传播计划，并且越来越注重对直接销售沟通的投资。

    对企业来说，这样投入更小、产出更多、精准度更高的营销概念极具吸引力，但真正实践起来却障碍重重。以互联网来说，媒体数以千计、传播手段不断花样翻新，而无论企业还是网络媒体，在进行网络营销时因为缺乏科学依据，往往只凭借经验主义来进行。即使这样盲目营销导致的良莠不齐的传播效果，企业往往也无法准确掌握。

    第三方互联网数据分析机构万瑞数据认为，量化和精准是网络营销的解决之道。相比于其他媒体，网络媒体是唯一传播效果可量化、终端受众可确定的媒体，这使其天生具有精准营销的潜质。以量化、精准的数据为依据进行营销，就像卫星锁定，在广袤的太空里将广告在恰当的时间、恰当的地点，提供给恰当的受众，这样精准、定向、合适的营销就是最佳的网络营销。