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陈菊红:腾讯符合广告主的投资回报标准


[日期:2009-09-24] [字体: ]
  腾讯网总编辑陈菊红在2009中国金融品牌论坛上表示,广告主最看重的是投资回报,选择价格更合适、媒体价值更高的媒体来投放,而腾讯正好符合这些要求。

  陈菊红当天在会议上表示,对于互联网来说,腾讯确实是年轻的品牌,互联网在中国也就十来年的历史,这十来年,积累了很多非常优质的用户。举个例子,去年年底有三家银行宣布信用卡是盈利的,广发、招行、中信银行,这三家银行都有和腾讯合作做腾讯VIP信用卡,通过腾讯网线上和其他线下平台申请中信银行信用卡的客户有将近55万人,其中25万人申请成功。这很好的说明中国互联网发展到现在,网络媒体已经很成熟的。

  而且从去年麦肯锡做的调查可以看到,网络媒体的影响力现在一跃而升占到38%,在调查当中基本和电视并肩。我做网络也没有想到发展这么快,可能跟整个时代所处的环境以及大家用口碑营销和互联网营销有关。

  另一方面也想说明一个问题,在我们现在所处的时代,其实广告主看重排在第一位的是投资回报,选择价格更合适、媒体价值更高的媒体来投放,互联网就是这样。国内的广告主选择就更有意思了,排在前五的要求是第一流量要大、第二覆盖用户够广、第三用户够活跃、第四价格性价比较高、第五用户整个的价值是要高的。我很高兴因为腾讯有即时通讯工具、腾讯网和腾讯社区正好符合这个要求,所以从我们做的事情以及金融品牌的互动营销案例来看,这也是很好的品牌共赢和长期努力的方向。

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