据美国杂志《广告时代》网络版报道，时代华纳旗下子公司AOL已决定聘请美国知名广告公司李奥贝纳(LeoBurnett)，以在全球消费市场大力推广AOL的品牌。

     时代华纳今年5月已表示，将于今年晚些时候分拆AOL。业界人士认为，此次AOL聘请李奥贝纳担任其广告代理商，无疑是为了分拆工作完成后，能够大幅提高AOL品牌的市场影响力。

     AOL前身为1985年创建的Quantum计算机服务公司，1989年涉足互联网接入业务，1991年其名称更改为“AmericaOnline”(即“美国在线”)。2001年，AOL同时代华纳合并为“AOL-时代华纳”。后由于AOL互联网接入业务日益下滑，“AOL-时代华纳”将名称中的AOL去掉而再度变成了“时代华纳”。2006年4月，“美国在线”将其名称正式更改为AOL。

     时代华纳今年5月底表示，将从谷歌手中收购其当前所持AOL的5%股权。这项工作完成后，持有AOL全部股权的时代华纳将把AOL所有权转让给股东，并在今年年底前完成对AOL的分拆工作，届时AOL将成为一家独立上市公司。

     重树品牌

     《广告时代》称，从今年7月开始，AOL已向5家美国广告公司发出邀请，希望其中一家负责AOL的品牌推广事宜。AOL首席运营官金姆·帕托尔(KimPartoll)表示，AOL品牌推广一事“宜早不宜迟”。据悉，AOL给这些广告公司两周时间来评估AOL的招标，而AOL则用一周时间评估这些广告公司提交的方案。

     美国广告界人士称，AOL之所以选定李奥贝纳作为其品牌推广代理商，是因为后者更强调传统广告手段，而AOL作为一家互联网公司，目前需要让更多公众了解AOL品牌。过去数年中，AOL一直不太愿意聘请广告公司负责其品牌推广，因此李奥贝纳能接下AOL的这次广告订单，实际上具有非同寻常的意义。

     帕托尔表示，李奥贝纳已就AOL品牌推广事宜同AOL高管层举行了会谈，今年4月刚刚出任AOL新CEO的蒂姆·阿姆斯特朗(TimArmstrong)也亲自参与这些会议。

     据悉，李奥贝纳今后在推广AOL品牌过程中，不会对AOL现有市场形象进行大幅改变，而只是在现有基础上加以局部调整。帕托尔表示，该公司今后仍将使用“AOL”名称，但计划发布一个新标识，目的是让AOL“看上去更具有活力”。

     美国互联网流量监测机构comScore此前发布的统计数据显示，今年7月期间，AOL独立用户访问量为1.04亿。以流量为标准，AOL仍是美国第四大网站，仅位于谷歌、微软和雅虎之后。业界人士认为，AOL从时代华纳分拆出去后，将面临着如何把巨大流量转化成实际收入的挑战。