今年暑期档，“搭车”《变形金刚2》播放的广告多达30条，长达22分钟，惹得影迷怨气冲天——

　　暑期结束十多天了，盘点电影暑期档，今年的“人气王”是《变形金刚2》，它从中国市场卷走了4.2亿元的票房。不过，许多人更关注它创下的另一个纪录，一个让影迷大倒胃口的纪录——据统计，在放映厅熄灯后，《变形金刚2》最多可在放映前“搭车”播放3段电影预告片和30条商品广告片，总耗时长达22分钟，简直是没完没了！
   
　　记者前一阵走访了沪上多家影院，发现《特种部队》、《麦兜响当当》等热门影片的贴片广告一般10条左右，时长5至10分钟不等；而一些相对冷门的电影，贴片广告相对少些，有的甚至一个没有。业内人士告诉记者，像《变形金刚2》这样连放20多分钟贴片广告的“异常”，一年中大概会出现5次，集中在暑期档和贺岁档。
   
　　贴片广告“钱景”可观
   
　　所谓电影贴片广告，就是将商品广告短片直接植入某部电影的拷贝，在正片开场前上映，也称随片广告。
   
　　据说贴片广告的传播效果一流：当影院变得一片漆黑，亮晃晃的银幕成为所有人视线的聚焦点，广告到达率可接近100%，而且此时没啥干扰信息，观众注意力集中。所以上世纪七八十年代起，美国的电影贴片广告收入逐年迅速增长。在我国，随着中影公司从1994年开始引进国外大片，便委托广告公司进行此类广告的招标；1995年，杭州在放映《真实的谎言》时，贴片广告出现；2001年，中影推出“10部大片随片广告竞标”，把这事儿往大里搞了。
   
　　据了解，贴片广告一般按照实际放映场次结算，放一场（30秒）大致收取20－40元。以《变形金刚2》为例，上海数十家主流影院一个月的放映总量能达到5000多场，按每条每场的广告投放价格20元、1场播放30条广告计算，总收入能达到300万元。如此可观的“钱景”，自然吊足了电影出品方、发行方、院线和广告商的胃口。
   
　　商家偏爱“搭车”大片
   
　　同样很自然地，投放广告的商家偏爱“搭车”大片，因为观众群庞大。大片一般在全国800－1000家影院上映，放映期长达70－80天。
   
　　1998年，《泰坦尼克号》在中国上映，搭载的广告到达率据称高达92.1%；2002年，做电影《英雄》贴片广告的品牌有20个，收得广告费2000多万元。近两年，这个纪录屡屡被刷新，几乎每部被热捧的电影都拿贴片广告当“开胃菜”，而且越是大片，贴片广告占用的时间越短不了。《功夫之王》、《007：大破量子危机》放映时，贴片广告时长10至15分钟；国产大片《英雄》、《满城尽带黄金甲》的贴片广告，耗时超过了15分钟；等到《赤壁（下）》登上大银幕，“搭车”广告长度已直奔20分钟。
   
　　不少观众渐渐养成了一个习惯，只要看“大片”，迟到5分钟、10分钟根本不着急：它们前面一定有很长的广告时间，不用担心看不着正片开头。
   
　　6分钟、10条才合适
   
　　越来越长的贴片广告，惹得争议四起。2002年《英雄》上映时，杭州一位律师被长达十几分钟的贴片广告激怒，将电影院和出品方告上法庭，指责电影院在《英雄》前猛放广告而未作任何明示，侵犯了他的权益。最后法院判这位律师观众胜诉，理由是“侵犯了观众的知情权”。
   
　　其实，投放广告的商家也反对把贴片广告的播映时间搞得太长，因为有损广告效果——根据相关调研，6分钟左右的时长才是合适的。调研数据显示，80%的电影观众在正片放映前5-8分钟进场，所以贴近正片开映的前6分钟时间里，贴片广告的到达率平均可达78%；而且，观众能记住的信息有限，因此广告数量应以10条为上限。
   
　　坐进影院，看电影前还要“被看”没完没了的广告。这“贴片广告”，到底是“开胃菜”还是“催吐剂”？