“78万……400万、400万第一次、402万……412万第二次！成交！”拍卖师一槌落定，福州市历史上拍卖价格最高的广告位就此诞生，有着香港李嘉诚公司背景的福建唐码新奥传媒公司，拍得这块位于省经贸会展中心裙楼、面积260平方米的广告位的3年使用权。
　　福州的户外广告一共分4个级别，特级标准一般是每年1平方米1千元。
　　这一幕发生在昨日上午福州温泉宾馆八闽楼二楼拍卖厅。这是福州市户外广告和灯光夜景建设管理办公室受福州市政府委托，近年来首次进行大规模集中公开拍卖户外广告牌位使用权。
　　此次公开拍卖的10处户外广告牌位均处在市中心的五四路、五一路、东街口、火车站等黄金地段。
　　适逢福州市政府对市区违章、过期户外广告进行大规模整治之际，因此此次拍卖引得榕城22家户外广告公司你争我夺，最终总成交价为1709.5万元，是起拍价的3.8倍。
　　据悉，此次拍卖所得的四成将上缴政府，全部用于城市灯光夜景工程，而竞得者将与户外广告和灯光夜景建设管理办公室签订合同，后者将对前者广告牌的制式制定标准并管理。
　　黄金地段户外广告位
　　近80轮竞价后翻了2番多
　　成为标王的省经贸会展中心裙楼广告位，规格65×4m，面积260平方米，设置要求为“LED字体广告，字体色彩及周边装饰部分要结合建筑立面色彩及材质整体考虑。边框装饰部分要求采用铝合金型材。同时整体考虑夜景效果。广告高度控制在4米以内，宽度与建筑宽度齐平，不得超过建筑外立面”。参与竞拍的某广告公司负责人称，此广告位应严格按照要求制作，买主能不能赚钱还很难说。
　　除了标王，位于津泰路与五四路交叉路口的八一服务社户外广告空间，以31.5万元起拍，经过近80轮的竞价之后，持152号牌的三维恒信户外广告公司最终以202万的高价，拍下了该标的，这比起拍价翻了2番多。
　　“天价”是被动接受？
　　业内人士分析竞买呈现白热化的原因
　　福建唐码新奥传媒公司总经理林荣华坦承自己天价拿下该广告位，是被动接受，他说这是应客户继续在省经贸会展中心做广告发布的要求，为了留住老客户和吸引新客源，只能咬牙以412万高价拍下。这个标的平均下来每年要137万多，与3年前该公司拍得此广告位时的年价80多万相比，高出甚多。
　　为何此次竞拍如此激烈？业内人士看法各异。
　　“物以稀为贵”说
　　“原有市中心墙体或楼顶广告，在这次整治中有很多被取缔，好的户外广告资源越来越少。这是此次竞拍成交价高出预期许多的重要原因之一。”业内人士分析。
　　由于近几年福州市努力打造“宜居城市”，鉴于一些“布包铁”等品质和品位不高的户外商业广告与城市的整体景观规划有一定冲突，2006年，福州市几乎停止了对户外广告位的拍卖，在2007年9月公交站台和地下通道广告位的拍卖之后，再也没有广告牌获得审批。减少拍卖的同时，福州还花力气对这些广告进行整治。仅去年就拆了户外广告牌、店铺招牌等6000多面，并且前不久福州市政府下发通知要求，国庆节前所有到期和违章的户外商业广告牌要全部拆除。
　　福建省拍卖行副总经理陈文诚告诉记者，由于这是近年来福州首次拍卖大型户外广告牌位，自然倍受关注，场面激烈也在所难免。
　　“恶意哄抬”说
　　也有不少人认为恶意哄抬是竞拍狂热的诱因之一。
　　“广告界江湖上有很多恩怨！有些价格是被对手恶意哄抬上去的。”现场一位不愿意透露姓名的买家透露，此轮竞拍有几个标的价格高得离谱，就算拿下来也肯定亏本。三维恒信户外广告公司是现八一服务社标的的广告发布公司，此次以202万元竞得的标的，在业内被认为“120万就到顶了”。
　　“经济风向标”说
　　林荣华认为整个竞拍过程气氛过于狂热，他呼吁同行冷静面对，理性看待户外广告资源。尽管如此，认为从竞拍的激烈争夺程度可看出投资商对今年经济形势发展有信心的人也不在少数。福州市建设局灯管办主任陈学农亦称，从经济学来说，广告历来是经济的风向标。