世界传媒高峰论坛在广州落幕，与会代表共同就传统媒体如何应对数字化与网络技术的挑战，传统媒体与新型媒体竞争、依赖、共存、发展的现状，金融危机与媒体应对等话题进行了深入探讨。此前，专家们在各种场合也进行过研究。

    专家们分析，互联网初现时，一些人曾认为新兴媒体必然会逐步取代传统媒体。随着手机报、电子书等新阅读终端的问世，传统媒体更似在夹缝中生存。然而，随着新兴媒体内容同质化现象日益严重，其发展状况并不像想象中那样顺利。许多业内人士发现，传统媒体由于保持完整的采编队伍，拥有独特的新闻视角，具有原创的文章内容，在如今信息渠道日益庞杂的时代，逐步显现出“内容为王”的竞争优势。

    传媒业要走出独特的“亚洲模式”

    前不久，中国传媒大学广告学院院长黄升民介绍，全球传媒业在此次国际金融危机中唯一的、也是共同的亮点就是网络媒体。虽然互联网经营不可避免地受到金融危机的影响，增速开始放缓，但各国的互联网媒体仍保持着一种上扬的势态。

    美国传媒经济学家大卫·沃特曼教授也表示，网络媒体有着非常明显的优势：极低的下载与共享成本、无容量限制、广告投放针对性强和高效的消费价格体系。他认为，网络媒体会逐渐侵蚀传统媒体的市场份额，并将摧毁原有的商业模式。

    在互联网飞速发展的同时，越来越多的人也清醒地看到，网络媒体在迅速壮大的同时依然存在着种种弊端。可信度低、内容同质化严重、标题哗众取宠、枪手文章泛滥等现象在网络中屡见不鲜，这些不利因素也在一定程度上制约着网媒的发展。对此，广州大学党委常务副书记吴志攀认为，西方模式不能完全适合于亚洲，亚洲传媒业发展有着自己特殊的背景，传媒业必须走出独特的“亚洲模式”。对于我国的传统媒体而言，必须保持严肃性、原创性、独立性，并以此为契机，在网络时代继续占据主流地位。